Tim Hortons — най-голямата канадска верига за кафе и понички
Tim Hortons — най-голямата канадска верига за кафе и понички: история, разрастване и доминиране на пазара в Канада.
Tim Hortons Inc. е канадски ресторант за бързо хранене, известен с кафето и поничките си. Той е основан през 1964 г. в Хамилтън, Онтарио, от канадския хокеист Тим Хортън. През 1967 г. Тим Хортън се присъединява към инвеститора Рон Джойс, който бързо поема управлението на компанията и разширява веригата в многомилионен франчайз. След смъртта на Тим Хортън през 1974 г. Рон Джойс продължава ускореното разрастване на веригата и поставя основите на нейния франчайз модел.
Магазините Tim Hortons бързо се разпространяват и заедно със Subway стават по-големи от McDonald's и сега са най-голямата верига ресторанти за бързо хранене в Канада. Компанията открива два пъти повече канадски магазини, отколкото McDonald's, а продажбите и са по-големи от тези на канадските ресторанти на McDonald's от 2002 г. насам. През 2005 г. веригата получава 22,6 % от всички приходи на индустрията за бързо хранене в Канада. Tim Hortons също така притежава 76 % от канадския пазар на хлебни изделия (на базата на броя на клиентите) и има 62 % от канадския пазар на кафе (в сравнение със Starbucks, който е втори по големина със 7 %). Към 1 юли 2007 г. Tim Hortons има 2 733 ресторанта в Канада.
В следващите десетилетия веригата продължава да расте — както органично, така и чрез франчайзинг — и запазва водеща позиция на канадския пазар на кафе и закуски. През 2014 г. Tim Hortons се слива с Burger King, което води до създаването на холдинговата компания Restaurant Brands International (RBI), под която марката продължава да функционира. Днес Tim Hortons остава емблематична част от канадската хранителна култура с хиляди обекти в Канада и в чужбина.
Tim Hortons има и международни ресторанти, като към декември 2008 г. те са 500 в Съединените щати, като един от тях е открит в Детройт и е собственост на бившия играч от НБА Дерик Колман, а друг - в канадска военна база край Кандахар, Афганистан. Други международни дейности на Tim Hortons включват малък обект в зоологическата градина в Дъблин. Tim Hortons сключи договор и с веригата магазини SPAR в Обединеното кралство и Ирландия, като кафето и поничките Tim Hortons се продават на малки щандове за самообслужване в 16 магазина SPAR.
Галерия с изображения
10 ИзображенияМеню и отличителни продукти
Менюто на Tim Hortons включва широка гама от напитки и закуски, адаптирани към местните предпочитания: прясно приготвено кафе (включително популярната комбинация "Double Double" — с две млека и две захари), различни видове кафени напитки, чай, студени напитки, както и топли и студени сандвичи, супи и салати. Сред запомнящите се продукти са:
- Timbits — малки понички (донът-холове), които са станали култови и често се използват като деликатес за срещи и партита;
- разнообразие от понички и хлебни изделия;
- сезонни предложения и промоции (например специални напитки при смяна на сезона).
Маркетинг и популярни кампании
Една от най-известните промоции на марката е дългогодишната кампания за награди "Roll Up the Rim", която привлича милиони клиенти ежегодно — при нея клиентите отварят ръба на чашата, за да спечелят награди. Tim Hortons също така използва местни и национални рекламни кампании, спонсорства и партньорства, за да поддържа силната си връзка с канадската общественост.
Социална отговорност и благотворителност
Tim Hortons е известен и с благотворителните си инициативи, сред които Tim Hortons Foundation Camps (Детски фондации на Tim Hortons), които подпомагат деца и семейства в нужда чрез летни лагери и други програми. Компанията и франчайзите често участват в местни благотворителни кампании и дарителски акции.
Собственост, франчайзинг и критики
Моделът на развитие на веригата е предимно франчайзов — голяма част от ресторантите са собственост на независими франчайзополучатели. Това позволява бързо разрастване, но понякога води и до напрежение между компанията и франчайзополучателите относно инвестиции, ценообразуване и оперативни стандарти. След сливането през 2014 г. с Burger King под шапката на Restaurant Brands International, някои клиенти и коментатори изразиха притеснения за посоката на марката и за това как външни решения могат да повлияят на канадската идентичност на веригата.
Развитие и международна експанзия
Освен солидното си присъствие в Канада, Tim Hortons продължава да търси растеж на международните пазари — включително в САЩ, Близкия изток, Азия и Европа. Формите на експанзия варират от собствено управлявани обекти до партньорства и лицензионни договори с местни групи. В различните страни менюто и услугите често се адаптират към местните вкусове и навици.
Заключение
Tim Hortons остава една от най-разпознаваемите марки в Канада и важен играч в световния бърз хранителен сектор. Комбинацията от достъпно кафе, популярни закуски и силна връзка с местните общности продължава да бъде основа за успеха ѝ, докато компанията се адаптира към нови пазари и предизвикателства.
История
Tim Horton и Ron Joyce
Първият магазин на компанията е открит през 1964 г. в Хамилтън, Онтарио, под името "Tim Horton Donuts" (по-късно думата "поничка" отпада и името на компанията става просто "Tim Horton's", а по-късно е променено на "Tim Hortons" без апостроф). Бизнесът е започнат от Тим Хортън, който играе в Националната хокейна лига от 1949 г. до смъртта си при автомобилна катастрофа през 1974 г.
Скоро след отварянето на магазина Хортън се запознава с Рон Джойс, бивш полицай от Хамилтън. През 1965 г. Джойс поема магазина за понички на Тим Хортън на северната улица "Отава" в Хамилтън. До 1967 г., след като отваря още два магазина, той и Тим Хортън стават пълноправни партньори в бизнеса. След смъртта на Хортън през 1974 г. Джойс купува компанията от семейство Хортън и става единствен собственик на вече четиридесетте магазина. Джойс бързо разширява веригата в географско отношение и по отношение на избора на продукти, като през 1991 г. открива 500-ия магазин в Айлмър, Квебек.
Много бързото разрастване на бизнеса на Рон Джойс в Tim Hortons доведе до две големи промени на пазара на кафенета и понички: независимите магазини за понички в Канада бяха почти унищожени, а съотношението на броя на магазините за понички на човек в Канада надмина това във всички останали страни.
През 90-те години на ХХ век името на компанията се променя на The TDL Group Ltd, но ресторантите все още се наричат Tim Hortons. Това се дължи на желанието на компанията да навлезе и в други видове бизнес, а не да бъде възприемана само като компания за производство на понички. През март 2006 г. акциите на компанията са продадени за първи път на обществеността.
Разширяване и поглъщане
Продажбите на TDL Group през 2005 г. възлизат на 1,48 млрд. долара и са разширени в Канада, както и в Ню Йорк, Охайо, Мичиган, Западна Вирджиния, Кентъки и Мейн.
През август 2014 г. бразилската инвестиционна компания 3G Capital обяви, че ще изкупи TDL Group и ще слее дейността на Tim Hortons с тази на Burger King. Това беше направено, за да се улесни превръщането на Tim Hortons в световна верига, както е при Burger King. Покупката е осъществена през декември същата година и оттогава Tim Hortons и Burger King са част от Restaurant Brands International, която е собственост предимно на 3G Capital, но също и на предишните акционери на двете вериги с тикер NYSE: QSX. Но през 2018 г. беше съобщено, че франчайзополучателите на Tim Hortons се оплакват пред правителството на Канада, че Restaurant Brands International не е спазила правилата, които са били направени, за да се осъществи поглъщането.
Tim Hortons и канадската армия
Tim Hortons има много магазини в или близо до много бази на канадските сили. През март 2006 г. TDL Group заявява, че по молба на началника на щаба на отбраната, генерал Рик Хилър, ще отвори магазин в оперативната база на канадските сили в Кандахар, Афганистан. Новият магазин в Кандахар е открит на 29 юни 2006 г. в 40-футово ремарке на територията на военната база.
Разрастване на веригата Tim Hortons
- Магазин #1 - Хамилтън, Онтарио - май 1964 г.
- Магазин #100 - Thunder Bay, Онтарио - декември 1978 г.
- Магазин #200 - Хамилтън, Онтарио - декември 1984 г.
- Магазин #300 - Калгари, Алберта - февруари 1987 г.
- Магазин #400 - Халифакс, Нова Скотия - февруари 1989 г.
- Магазин #500 - Aylmer, Квебек - януари 1991 г.
- Магазин #700 - Монктън, Ню Брънзуик - октомври 1993 г.
- Магазин #1000 - Анкастър, Онтарио - август 1995 г.
- Магазин #1500 - Пикерингтън, Охайо - март 1997 г. (това е и 5000-ият магазин на Уенди)
- 100-и магазин в САЩ - Кълъмбъс, Охайо - 31 юли 1998 г.
- Магазин #2000 - Торонто, Онтарио - декември 2000 г.
- Магазин #2500 - Каюга, Онтарио - септември 2003 г.
- Магазин #3000 - Orchard Park, Ню Йорк - 14 декември 2006 г.
(Източник: Официална история на Tim Hortons)
Критика
Изхвърлените чаши, произведени от компанията, са един от най-често срещаните отпадъци в Канада. Говорителите на компанията твърдят, че проблемът е в клиентите, а не в Tim Hortons.
През май 2008 г. веригата е подложена на критики, след като служител в Лондон, Онтарио, е уволнен за това, че е дал на бебе един Тимбит за 0,16 долара. За инцидента е обвинен мениджър. Служителят е бил нает в друг близък обект.
Въпроси и отговори
В: Какво е Tim Hortons?
О: Tim Hortons Inc. е канадски ресторант за бързо хранене, известен с кафето и поничките си.
В: Кой е основал компанията?
О: Компанията е основана през 1964 г. от канадския хокеист Тим Хортън.
В: Как стана толкова успешна?
О: През 1967 г. Тим Хортън се присъединява към инвеститора Рон Джойс, който бързо поема управлението на компанията и разширява веригата до франчайз за много милиони долари. Това позволява на веригата бързо да се разпространи в цяла Канада и да стане по-голяма от McDonald's.
Въпрос: Какъв процент от приходите на индустрията за бързо хранене има Tim Hortons в Канада?
О: През 2005 г. Tim Hortons има 22,6 % от всички приходи на индустрията за бързо хранене в Канада.
Въпрос: Какъв дял от канадския пазар на хлебни изделия заема Timorton?
О: Към 2007 г. Tim Hortons има 76 % от канадския пазар на хлебни изделия (на база брой клиенти).
В: Каква част от канадския пазар на кафе заема в сравнение със Starbucks?
О: Към 2007 г. Tim Hortons има 62 % от канадския пазар на кафе в сравнение със 7 % от пазара на Starbucks.
В: Има ли международни ресторанти?
О: Да, към декември 2008 г. има 500 международни ресторанта в Съединените щати, както и един във военна база край Кандахар, Афганистан, и един в зоологическата градина в Дъблин, Ирландия.
Свързани статии
Автор
AlegsaOnline.com Tim Hortons — най-голямата канадска верига за кафе и понички Leandro Alegsa
URL: https://bg.alegsaonline.com/art/99896
Източници
- hoovers.com : Tim Hortons Fact Sheet
- zenobank.com : "Company Profile for Tim Hortons Inc (CA;THI)"
- timhortons.com : "Tim Hortons Official History"
- ottawabusinessjournal.com : ottawabusinessjournal.com/284838323369567.php
- marketingmag.ca : marketingmag.ca/magazine/current/marketer_year/article.jsp?content=20050207_66405_66405
- quote.bloomberg.com : quote.bloomberg.com/apps/news?pid=10000103&sid=aVbau_WUTixk&refer=news_index
- finance.sympatico.msn.ca : Wal-Mart Canada supercenters to have Tim Hortons - Investing Insight - Sympatico / MSN Finance
- timhortons.com : "Tim Hortons brings a taste of home to troops in Kandahar"
- canada.com : "Tim Hortons hiring for Afghanistan"
- timhortons.com : "Tim Horton (1930 - 1974)"
- archives.cbc.ca : archives.cbc.ca/IDC-1-69-1371-8375/life_society/canadian_food/clip8
- ctv.ca : "Tim Hortons stock jumps in trading debut", CTV News, March 24, 2006
- thestar.com : "Burger King confirms deal to buy Tim Hortons with help from Warren Buffett"
- businesswire.com : "Restaurant Brands International Announces Successful Completion of Tim Hortons and Burger King Transaction"



