Търговска марка
Търговската марка (или търговската марка) е начин, по който едно предприятие помага на хората да идентифицират продуктите, които то произвежда, от продуктите, произведени от друго предприятие. Търговската марка може да бъде име, дума, фраза, символ, лого, дизайн или изображение. Тя може да бъде използвана само върху продукти, произведени от предприятието, което притежава търговската марка.
Например Coca-Cola и Coke са търговски марки за определена напитка, произвеждана от компанията Coca-Cola. Никой друг бизнес не може да използва тези имена или подобни на тях. Други предприятия могат да произвеждат напитка, която е подобна, като безалкохолните напитки кола, но трябва да използват друго име за своята напитка, например Pepsi.
Друг пример е компанията Nike, която произвежда спортни стоки като обувки и дрехи. Символът "swoosh", използван върху продуктите на компанията, е търговска марка.
Известни търговски марки като Coca-Cola и Nike се използват за брандиране на цели групи продукти.
Търговска марка и право
Получаване на търговска марка
Търговските марки са защитени от закона. В някои страни дадено лице или компания може да получи търговска марка само като използва името, думата, фразата, символа, логото, дизайна или картината върху своите продукти.
Търговските марки също могат да бъдат регистрирани. В този случай фирмата заявява пред правителството на своята страна, че иска да използва определено име, дума, фраза, символ, лого, дизайн или изображение като търговска марка за продуктите, които продава. Ако никое друго лице или предприятие не използва търговската марка за продажбата на тези продукти, тогава правителството ще впише тази търговска марка в списъка. След като бъде включена в списъка, никой друг не може да използва тази търговска марка за тези продукти. Това се нарича "регистриране" на търговската марка.
Използване на чужда търговска марка
Ако някой използва търговската марка по неправилен начин, собственикът на търговската марка може да съди другото лице. Ако съдът реши, че другото лице не е имало право да използва търговската марка, може да му се наложи да плати обезщетение на собственика на търговската марка.
Ако друго лице иска да използва търговска марка, която не притежава, то може да поиска разрешение от собственика на търговската марка. Собственикът на търговската марка може да предостави на другото лице лиценз. Обикновено другото лице трябва да плати определена сума на собственика на търговската марка за лиценза. Това може да бъде под формата на процент от цената на продукта, който продава другото лице, наречен роялти. Например дадено лице може да плати на Nike десет процента (10 %) от цената на всеки чифт обувки, които то продава, за правото да включва надписа Swoosh.
Маркиране на продуктите с търговски марки
Когато хората пишат дума, която е търговска марка, или показват снимка или символ, който е търговска марка, те трябва да кажат, че това е търговска марка. Ако търговската марка не е регистрирана, те могат да напишат думата "търговска марка", да използват съкращението "TM" или да използват символа ™ върху продуктите си.
Ако е регистрирана търговска марка, те могат да използват буквата R в кръгов символ: "®". Хората могат също така да кажат, че това е "регистрирана търговска марка", или да използват съкращението "Reg.
Марки за услуги
Търговските марки се използват за продукти. Предприятията, които правят неща за хората, вместо да ги произвеждат, се наричат доставчици на услуги. Те могат да получат марка за услуги вместо търговска марка. Когато хората пишат или показват марка за услуги, те могат да използват символа за марка за услуги: "℠".
Закони по държави
В Съединените щати приложимото право за търговските марки е Законът Lanham, а в Германия - Законът Markengesetz.
Въпроси и отговори
В: Какво представлява търговската марка?
О: Търговската марка е начин, по който едно предприятие помага на хората да идентифицират продуктите, които то произвежда, от продуктите, произведени от друго предприятие.
В: Какви са елементите на търговската марка?
О: Елементите на търговската марка са име, дума, фраза, символ, лого, дизайн или изображение.
В: Как бизнесът може да използва търговска марка?
О: Предприятието може да използва търговска марка само върху неща, произведени от предприятието, което притежава търговската марка.
Въпрос: Какъв е примерът за име на търговска марка за определена напитка?
О: Пример за име на търговска марка за определена напитка са Coca-Cola и Coke, произведени от Coca-Cola Company.
Въпрос: Могат ли други предприятия да използват име, защитено с търговска марка, за своите продукти?
О: Не, други предприятия не могат да използват имена, защитени с търговска марка, или подобни на тях имена, но могат да произвеждат подобни продукти под друго име.
Въпрос: Какъв е примерът за търговска марка за продуктите на Nike?
О: Символът "swoosh", използван върху продуктите на Nike, е търговска марка.
Въпрос: Как се използват известни търговски марки като Coca-Cola и Nike?
О: Известни търговски марки като Coca-Cola и Nike се използват за брандиране на цели групи продукти.
