Търговска марка: определение, видове и примери
Търговската марка (или търговската марка) е знак, чрез който едно предприятие отличава своите продуктите, които то произвежда, от продуктите на други предприятия. Този знак може да бъде име, фраза, символ, лого, дизайн или изображение и се използва, за да указва произхода и да защитава репутацията на производителя. Търговската марка може да се използва само за продукти и/или услуги на притежателя ѝ и да му дава изключителното право да я ползва в определена страна или територия.
Видове търговски марки
- Словни марки — имена и думи (напр. названия на продукти или марки).
- Фигуративни марки — лога, символи, изображения.
- Комбинирани марки — комбинация от текст и изображение.
- Цветни марки — специфични цветови комбинации, които отличават продукт.
- Триизмерни марки — форма на опаковка или продукта (напр. специфична бутилка).
- Звукови марки — звукови идентификатори (джингъл, звънен сигнал).
- Двигателни и холографски марки — марки, базирани на движение или визуален ефект.
Защо търговската марка е важна
Търговската марка служи за:
- идентификация на произхода на стоките или услугите;
- построяване на доверие и репутация пред потребителите;
- диференциация от конкурентите;
- правна защита срещу имитации и нелоялна конкуренция;
- възможност за лицензиране и комерсиализиране (франчайз, лицензионни договори).
Правна защита и регистрация
Регистрацията на търговска марка предоставя на притежателя изключителни права за нейното използване в рамките на регистрираните класове стоки и услуги. След регистрация собственикът може да използва символа ® (регистрирана марка). За марки, които все още не са регистрирани, често се използва символът ™. Процесът включва проверка за свободата на избраната марка (дали вече не е в употреба или регистрирана), подаване на заявление в национален или международен орган и следване на процедурите за одобрение.
Регистрацията дава възможност за:
- предприемане на правни действия срещу нарушители;
- предаване или продажба на правата върху марката;
- даване на лицензи за използване срещу заплащане.
Ограничения и добри практики
Търговската марка не дава неограничени права. Някои ограничения:
- не може да бъде регистрирана, ако е описателна (т.е. само описва вида или качеството на стоката) без отличителен елемент;
- не може да нарушава права на трети лица или да бъде подвеждаща (например относно географски произход или състав);
- трябва да се използва в търговията — невключване в употреба може да доведе до заличаване.
Добра практика при избора на търговска марка: избират се оригинални, запомнящи се и отличителни знаци; прави се проучване за вече регистрирани марки; мисли се за международна защита, ако продуктите ще се продават извън една държава.
Примери
Например Coca-Cola и Coke са търговски марки за определена напитка, произвеждана от компанията Coca-Cola. Никой друг бизнес не може да използва тези имена или подобни на тях. Други предприятия могат да произвеждат напитка, която е подобна, като безалкохолните напитки кола, но трябва да използват друго име за своята напитка, например Pepsi.
Друг пример е компанията Nike, която произвежда спортни стоки като обувки и дрехи. Символът "swoosh", използван върху продуктите на компанията, е търговска марка.
Известни търговски марки като Coca-Cola и Nike се използват за брандиране на цели групи продукти — от напитки и спортни стоки до облекло, аксесоари и рекламни материали.
Какво да направите, ако мислите да регистрирате марка
- Направете търсене за сходни или идентични марки в съответните регистри.
- Определете в кои класове стоки и услуги ще регистрирате марката (по международната класификация — Нице).
- Обмислете консултация с патентен или адвокат по интелектуална собственост за подготовка на заявлението.
- Проследявайте използването на марката и подновявайте регистрацията навреме.
Търговската марка е ключов актив за бизнеса — тя носи стойност, защитава репутацията и улеснява разпознаването на продуктите и услугите на пазара.
Търговска марка и право
Получаване на търговска марка
Търговските марки са защитени от закона. В някои страни дадено лице или компания може да получи търговска марка само като използва името, думата, фразата, символа, логото, дизайна или картината върху своите продукти.
Търговските марки също могат да бъдат регистрирани. В този случай фирмата заявява пред правителството на своята страна, че иска да използва определено име, дума, фраза, символ, лого, дизайн или изображение като търговска марка за продуктите, които продава. Ако никое друго лице или предприятие не използва търговската марка за продажбата на тези продукти, тогава правителството ще впише тази търговска марка в списъка. След като бъде включена в списъка, никой друг не може да използва тази търговска марка за тези продукти. Това се нарича "регистриране" на търговската марка.
Използване на чужда търговска марка
Ако някой използва търговската марка по неправилен начин, собственикът на търговската марка може да съди другото лице. Ако съдът реши, че другото лице не е имало право да използва търговската марка, може да му се наложи да плати обезщетение на собственика на търговската марка.
Ако друго лице иска да използва търговска марка, която не притежава, то може да поиска разрешение от собственика на търговската марка. Собственикът на търговската марка може да предостави на другото лице лиценз. Обикновено другото лице трябва да плати определена сума на собственика на търговската марка за лиценза. Това може да бъде под формата на процент от цената на продукта, който продава другото лице, наречен роялти. Например дадено лице може да плати на Nike десет процента (10 %) от цената на всеки чифт обувки, които то продава, за правото да включва надписа Swoosh.
Маркиране на продуктите с търговски марки
Когато хората пишат дума, която е търговска марка, или показват снимка или символ, който е търговска марка, те трябва да кажат, че това е търговска марка. Ако търговската марка не е регистрирана, те могат да напишат думата "търговска марка", да използват съкращението "TM" или да използват символа ™ върху продуктите си.
Ако е регистрирана търговска марка, те могат да използват буквата R в кръгов символ: "®". Хората могат също така да кажат, че това е "регистрирана търговска марка", или да използват съкращението "Reg.
Марки за услуги
Търговските марки се използват за продукти. Предприятията, които правят неща за хората, вместо да ги произвеждат, се наричат доставчици на услуги. Те могат да получат марка за услуги вместо търговска марка. Когато хората пишат или показват марка за услуги, те могат да използват символа за марка за услуги: "℠".
Закони по държави
В Съединените щати приложимото право за търговските марки е Законът Lanham, а в Германия - Законът Markengesetz.
Въпроси и отговори
В: Какво представлява търговската марка?
О: Търговската марка е начин, по който едно предприятие помага на хората да идентифицират продуктите, които то произвежда, от продуктите, произведени от друго предприятие.
В: Какви са елементите на търговската марка?
О: Елементите на търговската марка са име, дума, фраза, символ, лого, дизайн или изображение.
В: Как бизнесът може да използва търговска марка?
О: Предприятието може да използва търговска марка само върху неща, произведени от предприятието, което притежава търговската марка.
Въпрос: Какъв е примерът за име на търговска марка за определена напитка?
О: Пример за име на търговска марка за определена напитка са Coca-Cola и Coke, произведени от Coca-Cola Company.
Въпрос: Могат ли други предприятия да използват име, защитено с търговска марка, за своите продукти?
О: Не, други предприятия не могат да използват имена, защитени с търговска марка, или подобни на тях имена, но могат да произвеждат подобни продукти под друго име.
Въпрос: Какъв е примерът за търговска марка за продуктите на Nike?
О: Символът "swoosh", използван върху продуктите на Nike, е търговска марка.
Въпрос: Как се използват известни търговски марки като Coca-Cola и Nike?
О: Известни търговски марки като Coca-Cola и Nike се използват за брандиране на цели групи продукти.
