Ред Бул | Базиран е на тайландската сода Krating Daeng

История

Red Bull е взел много идеи за маркетинг и съставки от тайландска енергийна напитка, наречена Krating Daeng. Дитрих Матешиц, австрийски предприемач, разработва марката Red Bull Energy Drink. Когато посещава Тайланд през 1982 г. и открива, че Krating Daeng му помага да излекува джет лаг, Матешиц е международен маркетинг директор на Blendax, компания за паста за зъби. Между 1984 и 1987 г. Матешиц работи с TC Pharmaceutical (лицензиант на Blendax), за да адаптира Krating Daeng за европейския пазар.

По същото време Матешиц и Чалео Йовидия основават Red Bull GmbH; всеки от тях инвестира 500 000 долара от спестяванията си и придобива дял в новата компания. Чалео и Дитрих притежават по 49% от новата компания. Те дават останалите 2 % на сина на Чалео - Чалерм, но е договорено, че Матешиц ще управлява компанията. Продуктът е пуснат на пазара през 1987 г. под формата на газирана напитка.

Red Bull е пуснат на пазара първо в Сингапур през 1989 г., последван от Унгария, втория чуждестранен пазар през 1992 г. През 1997 г. навлиза на пазара в САЩ (Калифорния), а през 2000 г. - в Близкия изток. През 2008 г. списание "Форбс" посочва Шалео и Матешиц като 260-ия най-богат човек в света с приблизително нетно състояние от 4,0 млрд. долара.

 

Съставки

Red Bull съдържа таурин, глюкуронолактон, кофеин, витамини от група В, захароза и глюкоза. Red Bull без захар също съдържа фенилаланин вместо захароза и глюкоза.

Red Bull GmbH произвежда и Red Bull Cola, съдържаща листа от кока, която предизвика полемика в Германия относно незначителни следи от кокаин.

 

Въздействие върху здравето

В публикуван през 2008 г. преглед не са открити документирани съобщения за отрицателни или положителни ефекти върху здравето, свързани с количеството таурин, използвано в енергийните напитки, включително Red Bull, като се стига до заключението, че "количествата гуарана, таурин и женшен, открити в популярните енергийни напитки, са далеч под количествата, които се очаква да доведат до терапевтични ползи или нежелани събития. Въпреки това кофеинът и захарта присъстват в количества, за които е известно, че причиняват различни неблагоприятни ефекти върху здравето."

Често съобщавани нежелани ефекти, дължащи се на кофеин, използван в количествата, съдържащи се в Red Bull, са безсъние, нервност, главоболие и тахикардия (вж. Кофеинова интоксикация). В становище от 2008 г., издадено от Националната федерация на държавните гимназиални асоциации, се правят следните препоръки относно консумацията на енергийни напитки като цяло от млади спортисти:

1. За рехидратация трябва да се използват вода и подходящи спортни напитки, както е описано в документа на NFHS "Становище и препоръки за хидратация с цел минимизиране на риска от дехидратация и топлинно заболяване".
2. Енергийните напитки не трябва да се използват за хидратация.Не трябва да се използват и за подобряване на представянето.
3. Информацията за липсата на полза и наличието на потенциален риск, свързан с енергийните напитки, трябва да бъде широко разпространена сред всички лица, които взаимодействат с млади спортисти.
4. Енергийните напитки не трябва да се консумират от дехидратирани спортисти.
5. Енергийните напитки не трябва да се консумират без предварително медицинско одобрение от спортисти, които приемат лекарства без рецепта или по лекарско предписание.

Сърдечно-съдови ефекти

Резултатите от проучване, проведено през 2008 г., показват, че приемът на една 250-милилитрова кутийка Red Bull без захар в група от 30 здрави млади хора има незабавен вреден ефект върху ендотелната функция и нормалното кръвосъсирване. Това временно е повишило сърдечносъдовия риск при тези хора до ниво, сравнимо с това при хора с установена коронарна болест.

Въз основа на получените резултати изследователите, участвали в проучването, предупреждават да не се употребява Red Bull при хора, подложени на стрес, при хора с високо кръвно налягане или при хора с установено атеросклеротично заболяване. Представители на Red Bull обаче заявиха, че наблюдаваното увеличение на сърдечносъдовия риск не се различава от това, свързано с пиенето на обикновена чаша кафе. Те също така заявиха, че смятат, че Red Bull трябва да е безопасен, тъй като смятат, че единственият начин Red Bull да има такива значителни продажби в световен мащаб е, ако различни здравни органи са преценили, че напитката е безопасна за консумация.

Има поне един доклад за случай на предозиране с Red Bull, предизвикало синдром на постурална ортостатична тахикардия при млад спортист. В статия от 3 февруари 2009 г. в The Daily Telegraph, озаглавена "Red Bull "може да е предизвикал сърдечно заболяване, което уби студент", се съобщава за смъртта на 21-годишна жена, която е починала, след като е изпила четири кутии Red Bull, както и алкохол на "социални нива". Смяташе се, но не беше доказано, че тя е страдала от рядко сърдечно заболяване, наречено синдром на дългия QT интервал. Тя е приемала лекарства за епилепсия. Медицинската експертиза установи, че в организма ѝ не е имало забранени наркотици. Статията цитира лекар, който казва: "Нивото на QT може да е нараснало в продължение на няколко години или да е било изкуствено превишено от кофеина".

Спорове за кокаина

Според служители на Хонконг през април и юни 2009 г. в партиди напитки "Red Bull Cola", внесени от Австрия, са открити между 0,1 и 0,3 микрограма кокаин на литър. В Тайван е установено, че вносителят е трябвало да започне маркетингова кампания на следващия ден. Вносът на кокаин на острова е престъпление, което се наказва със смърт или доживотен затвор. В Германия до 25 май 2009 г. 11 от общо 16 провинции вече бяха забранили напитките.

Тестовете на енергийната напитка Red Bull и нейните разновидности показват, че човек с ниска поносимост към кокаин би трябвало да изпие два милиона кутии от напитката наведнъж, преди да се разболее тежко от кокаина. Тази констатация обаче е без правно значение, тъй като разпространението на кокаин в каквито и да било количества в Тайван е незаконно. На този етап в Тайван не са предприети допълнителни действия по въпроса.

Твърдения на Red Bull

Red Bull твърди, че:

• Увеличаване на производителността
• Увеличаване на концентрацията и скоростта на реакцията
• Подобряване на бдителността
• Подобряване на емоционалното състояние
• Стимулиране на метаболизма
• Дайте си крила

Съдържание на кофеин

Ободряващото действие на Red Bull се дължи на високото съдържание на кофеин. Една кутия Red Bull съдържа 80 mg/250 ml кофеин. Това е приблизително колкото една чаша нормално кафе или малко по-малко в зависимост от метода на приготвяне Действителното съдържание на кофеин в Red Bull може да варира в зависимост от страната, тъй като в някои държави има законови ограничения за допустимото количество кофеин в напитките.

Потребителите на Red Bull могат да изпитат нежелани ефекти в резултат на употребата на кофеин.

 

Правен статус

Red Bull е бил обект на забрани във Франция, Дания и Норвегия. Забраната е отменена в Норвегия и Дания. Забраната във Франция е оспорена от Европейската комисия и (частично) потвърдена от Съда на Европейските общности през 2004 г.

Ред Бул марка на спорта Азия доминират за първи pumptrack лига национален да предавка облекло от мечта екип в компанията цифри подкрепя.

 

Реклама

Red Bull провежда агресивна международна маркетингова кампания. Многобройните спонсорирани дейности варират от екстремни спортове като уиндсърфинг, сноуборд, скейтборд, каяк, уейкборд, скално гмуркане, сърф, кънки, мотокрос, рали, състезания от Формула 1 и брейкденс до художествени изложби, музика и видеоигри. В съответствие с целевия си пазар от млади мъже Red Bull също така привлича помощта на известни личности, като например Eminem, които биха се харесали на тази група (спонсориране на шампионата Red Bull "EmSee Battle Rap"). Компанията е домакин и на събития като "Red Bull Flugtag" (на немски "ден на полета" или "летателен ден") и други подобни състезания. Red Bull спонсорира и футболни отбори, като клубовете в Австрия, Германия, САЩ и Бразилия носят търговската марка Red Bull в имената си. Като свързва имиджа на напитката с тези дейности, компанията се стреми да насърчи "готиния" публичен образ и да повиши силата на марката. Освен това тънкият контейнер се използва, за да се внуши "по-секси" имидж в сравнение с някои други аналози на колата. Следователно тази една енергийна напитка е помогнала за създаването на пазар за над 150 свързани вида стоки, като Red Rooster и Blue Lightning.

Слоганът на Red Bull "дава ти крила" е широко използван в тези маркетингови дейности. Твърденията за ефекта и ефективността на напитката са били оспорвани по различни поводи, като през 2001 г. британският орган за рекламни стандарти налага рекламни ограничения в отговор на жалби, регистрирани за първи път още през 1997 г. Дори при всички опасения относно Red Bull, през 2000 г. корпорацията печели около 1 милиард долара от продажби в световен мащаб, а Red Bull държи 65% от пазарния дял.

В новото социално приложение на PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull разработи свой собствен остров в играта, който специално рекламира енергийната напитка и събитието Red Bull Air Race. В края на ноември 2009 г. Red Bull пусна две нови пространства - Red Bull Illume и Red Bull Beach с участието на Red Bull Flugtag, които бяха пуснати в един и същи ден.

Във видеоиграта Worms 3D червеите могат да пият Red Bull, което им дава ефект на по-бързо движение.

Red Bull се показва на виртуални билбордове край пистата по време на игра и в началния филм във видеоиграта Wipeout XL.

Собственост на екипи

• Red Bull Brasil - футболен отбор, който в момента играе в бразилската Campeonato Paulista Série A2.
• РБ Лайпциг - футболен отбор, който понастоящем играе в германската Бундеслига.
• Ред Бул Ню Йорк - футболен клуб, състезаващ се в Мейджър Лийг Сокър в САЩ
• Ред Бул Рейсинг, един от двата отбора на Ред Бул във Формула 1, този със седалище в Милтън Кийнс, Англия
• Scuderia Toro Rosso (италиански превод на Team Red Bull), другият отбор на Red Bull във Формула 1, базиран във Фаенца, Италия.
• Team Red Bull, състезателен отбор, който се състезава в американското състезание за серийни автомобили NASCAR.
• ФК Ред Бул Залцбург, австрийски футболен клуб, базиран в Залцбург и състезаващ се в австрийската Бундеслига
• EC Red Bull Salzburg, член на Австрийската хокейна лига, базиран в Залцбург, Австрия

 
Хеликоптер AH-1F Cobra на Red Bull  


Автомобил от Формула 1 за 2010 г. на отбора Red Bull Racing  

Одобрения

През 2009 г. Red Bull добавя към списъка си със спортни договори и спортисти от масовия спорт. Реджи Буш е първият спортист от НФЛ, който подкрепя продукта. Съобщението беше направено по време на Супербоул.

Други потвърждения

• Линдзи Вон

 

Събития

• Red Bull разбит лед
• Red Bull X-Fighters
• Световен шампионат Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Спортни събития на Red Bull

 

Свързани страници

• Jägerbomb
• Kick (безалкохолна напитка)
• Списък на енергийните напитки
• Червен петел
• Бавна крава
• Водка Red Bull