Смоуки Беър — талисман срещу горски пожари: история и мисия

Открий историята и мисията на Смоуки Беър — легендарния талисман, който учи как да предотвратим горските пожари и да защитим природата.

Мечокът Смоуки (на английски Smokey Bear; понякога наричан и Smokey the Bear) е талисман на Горската служба на САЩ и един от най-разпознаваемите символи за опазване на горите в САЩ. Героят е създаден през 1944 г. с цел да информира обществеността за опасностите от горските пожари и да насърчи предпазните мерки за тяхното предотвратяване. През 1944 г. стартира рекламна кампания с участието на Смоуки и първоначалния лозунг: „Смоуки казва — грижите ще предотвратят 9 от 10 горски пожара“. По-късно, през 1947 г., Съвета по реклами формулира по-краткия и запомнящ се слоган: „Помнете... Само ТИ можеш да предотвратиш горските пожари.“ През април 2001 г. посланието е леко актуализирано на „Само ти можеш да предотвратиш горските пожари“. По данни на Съвета по рекламите мечето Смоуки и неговото послание са разпознати от около 95% от възрастните и 77% от децата в САЩ.

Името и популярната култура

Правилното изписване на името на героичния мечок е Smokey Bear. През 1952 г. авторите на песни Стив Нелсън и Джак Ролинс създават известната песен „Smokey the Bear“; двойката обяснява, че частицата „the“ е добавена в текста, за да се запази ритъмът на песента. Оттогава в популярната култура се използват и двете форми на името. Името на героят е нарочно изписано по различен начин от английската дума smoky (дима), за да се откроява като собствено име.

Произход и развитие на кампанията

Смоуки Беър се появява в контекста на Втората световна война и периода след нея, когато защитата на природните ресурси и предотвратяването на човешко предизвикани пожари са били приоритет. Образът е използван в плакати, радиопредавания, печатни материали и по-късно — в телевизионни и образователни програми. Кампаниите с участието на Смоуки насочват вниманието върху човешката отговорност при боравене с огън в природата: правилно изгасяне на лагерни огньове, безопасно боравене с барбекюта и цигари, както и спазване на мерките за пожарна безопасност при суша и силен вятър.

Живото меченце Смоуки и неговото наследство

През 1950 г. истинско мече е спасено след горски пожар в Ню Мексико (регион близо до Капитан). Меченцето, което е пострадало от изгаряния, бива наречено Smokey и става жив символ на кампанията. То е отгледано и показвано пред публика, най-вече в Националната зоологическа градина във Вашингтон, където привлича вниманието на милиони посетители и прави образа на Смоуки още по-личен и въздействащ. След смъртта на този жив символ през 1976 г. останките му са върнати в родния район, където е създаден Smokey Bear Historical Park в Capitan, Ню Мексико — място за памет и образование.

Правен статут и управление

Въображаемият образ на Смоуки се управлява от три основни организации: Горската служба на САЩ, Националната асоциация на държавните лесовъди и Рекламния съвет. Името и образът на Смоуки Беър са защитени от федералния закон на САЩ — Закона за Смоуки Беър от 1952 г. (16 U.S.C. 580 (p-2); 18 U.S.C. 711), който ограничава неразрешената търговска употреба на името и образа и помага да се запази посланието на кампанията като обществено полезно, а не средство за частни комерсиални цели.

Мисия, въздействие и критика

Основната мисия на Смоуки е образователна: да намали броя на човешките причинени пожари чрез повишаване на общественото съзнание и промяна на поведението на посетителите в природата. Кампанията е дългосрочна и включва програми за училища, обществени информационни материали и партньорства с местните власти и доброволци.

Въпреки голямото си влияние, кампанията понякога е била подлагана на критика от страна на еколози и пожарни специалисти, които посочват, че абсолютният страх от огъня не винаги отразява сложната роля на пожарите в екосистемите — в някои случаи контролираното изгаряне е необходимо за поддържане на здрави гори и предотвратяване на по-големи, неконтролируеми пожари. Съвременните програми за управление на горите все по-често съчетават послания за предотвратяване на човешките пожари с научно базирани стратегии за контролирани изгаряния и възстановяване на екосистемите.

Днес Смоуки продължава да бъде символ на отговорност и превенция. Неговият образ напомня, че предпазливостта на всеки един човек може да спаси горите, дивата природа и човешкия живот.

Започване на кампанията

Въпреки че Горската служба на САЩ се бори с горските пожари много преди Втората световна война, войната прави тази дейност още по-важна. Горската служба започва да използва цветни плакати, за да научи американците за опасностите от горските пожари. Тъй като повечето физически здрави мъже, които вече били в състояние, служели във въоръжените сили, имало малко хора, които можели да останат назад и да ги гасят като работа. Надеждата беше, че местните общности, информирани за опасността от горските пожари, ще могат да предотвратят тяхното възникване. Япония обаче виждаше в горските пожари възможно оръжие. Горските пожари можеха да загубят времето на хората в Съединените щати, които иначе биха могли да участват във войната. Освен това те биха могли да унищожат природните ресурси.

Правителството прави реклами за противопожарна безопасност. То решава да използва мечка в рекламата. Мечето било наречено "Смоуки" в чест на "Смоуки" Джо Мартин, герой от нюйоркската пожарна, който получил изгаряния и ослепяване по време на смела спасителна акция през 1922 г.

Първият плакат на Смоуки е пуснат на 9 август 1944 г. Той е нарисуван от Алберт Стале. На плаката Смоуки е облечен с дънки и "шапка на горски рейнджър" (шапка за предизборна кампания) и излива кофа с вода върху лагерно огнище. Посланието отдолу гласи: "Смоуки казва - грижата ще предотврати 9 от 10 горски пожара!" През 1944 г. компанията Knickerbocker Bears получава лиценз за производство на кукли мечета Смоуки. Също през 1944 г. служителят от горската служба Руди Уенделин става художник на кампанията на пълен работен ден; той е смятан за "пазач" на мечето Смоуки до пенсионирането си през 1973 г.

През 1947 г. за първи път е казана поговорката, която днес се свързва с мечето Смоуки: "Запомнете... само ВИЕ можете да предотвратите горските пожари."

 
Пропаганда срещу горските пожари по време на Втората световна война с карикатури на Адолф Хитлер и Хидеки Тоджо.  


Първият плакат на Smokey Bear  

Живият символ на Смоуки

Живият символ на мечето Смоуки е американска черна мечка, която през пролетта на 1950 г. попада в пожара Capitan Gap - горски пожар, който изпепелява 17 000 акра (69 км² ) в планината Capitan в Ню Мексико. Мечокът се е намирал в Националната гора Линкълн. Смоуки се бил покатерил на едно дърво, за да се измъкне от огъня, но лапите и задните му крака били изгорени. След пожара той е спасен от надзирател на дивеча.

Първоначално той е наречен "Hotfoot Teddy", но по-късно е преименуван на Smokey, по името на талисмана. Местен животновъд, който помагал в борбата с пожара, взел малкото със себе си вкъщи, но то се нуждаело от грижи от ветеринарен лекар. Рейнджърът Рей Бел от Департамента по лова и рибата на Ню Мексико го отвежда в Санта Фе. Съпругата му Рут и децата им Дон и Джуди се грижат за малкото. Новинарските служби в цялата страна пишат истории за малкото и то става известно. Скоро след това Смоуки е откаран със самолет Piper Cub в Националната зоологическа градина във Вашингтон, където живее 26 години. След като умира на 9 ноември 1976 г., правителството връща останките на Смоуки в Капитан, Ню Мексико, и ги погребва в сегашния исторически парк "Мечката Смоуки".

 
Пожарен двигател 731 и екипаж на Националната гора Тахо в Смоуки Беър Виста Пойнт през юни 1990 г. (временно назначен в Националната гора Линкълн). Capitan Gap е проходът, разположен в далечината между двигателя и знака.  


"Само ВИЕ можете да предотвратите горските пожари!  

Наследство

През 2004 г. се навършват 60 години от създаването на "Смоуки". Според Ричард Ърл, автор на книгата "Изкуството на маркетинга на каузи", кампанията за мечето Смоуки е призната за една от най-силните и трайни реклами в обществената сфера. "Смоуки е прост, силен, ясен", пише Еърл. "Той е обитател на тези гори, които посещавате, и е загрижен за опазването им. Всеки, който е израснал, гледайки Бамби, осъзнава колко ужасяващ може да бъде горският пожар. Но Смоуки не би избягал. Смоуки е силен. Той ще остане и ще се бори с огъня, ако е необходимо, но предпочита вие да го потушите и да го покриете, за да не се налага той да го прави."

През 2009 г. излизат нови реклами със Смоуки, направени с помощта на CGI.

 
Мечокът Смоуки с членове на бойскаутите на Америка и момичетата от "Лагерния огън" през 1950 г.  

Въпроси и отговори

В: Кой е създал талисмана на мечето Смоуки?

В: Какъв е слоганът на Смоуки?

В: През коя година излиза песента "Smokey the Bear"?

Въпрос: Защо към името на Смоуки в песента е добавено "the"?

Въпрос: Как името на Смоуки се изписва по различен начин от smoky?

Търсене по буква