Димяща мечка | талисман на Горската служба на Съединените щати
Мечокът Смоуки (понякога наричан и Мечокът Смоуки) е талисман на Горската служба на САЩ. Създаден е, за да учи хората, че горските пожари са опасни и как могат да ги предотвратят. През 1944 г. започва рекламна кампания с участието на Смоуки с лозунга: "Смоуки казва - грижите ще предотвратят 9 от 10 горски пожара". По-късно слоганът на мечето Смоуки е "Помнете... Само ТИ можеш да предотвратиш горските пожари", е направен през 1947 г. от Съвета по реклами. През април 2001 г. посланието е променено на "Само ти можеш да предотвратиш горските пожари". По данни на Съвета по рекламите мечето Смоуки и неговото послание са разпознати от 95 % от възрастните и 77 % от децата в САЩ.
Правилното име на Смоуки е Smokey Bear. През 1952 г. авторите на песни Стив Нелсън и Джак Ролинс създават известна песен, наречена "Smokey the Bear". Двойката казва, че "the" е добавено към името на Смоуки, за да се запази ритъмът на песента. Оттогава тази малка промяна предизвиква любопитството на хората. Името на Смоуки нарочно е изписано по различен начин от думата smoky.
Измисленият герой мечето Смоуки се управлява от три групи: Горската служба на САЩ, Националната асоциация на държавните лесовъди и Рекламния съвет. Името и образът на Смоуки Беър са защитени от федералния закон на САЩ - Закона за Смоуки Беър от 1952 г. (16 U.S.C. 580 (p-2); 18 U.S.C. 711).
Димяща мечка
Започване на кампанията
Въпреки че Горската служба на САЩ се бори с горските пожари много преди Втората световна война, войната прави тази дейност още по-важна. Горската служба започва да използва цветни плакати, за да научи американците за опасностите от горските пожари. Тъй като повечето физически здрави мъже, които вече били в състояние, служели във въоръжените сили, имало малко хора, които можели да останат назад и да ги гасят като работа. Надеждата беше, че местните общности, информирани за опасността от горските пожари, ще могат да предотвратят тяхното възникване. Япония обаче виждаше в горските пожари възможно оръжие. Горските пожари можеха да загубят времето на хората в Съединените щати, които иначе биха могли да участват във войната. Освен това те биха могли да унищожат природните ресурси.
Правителството прави реклами за противопожарна безопасност. То решава да използва мечка в рекламата. Мечето било наречено "Смоуки" в чест на "Смоуки" Джо Мартин, герой от нюйоркската пожарна, който получил изгаряния и ослепяване по време на смела спасителна акция през 1922 г.
Първият плакат на Смоуки е пуснат на 9 август 1944 г. Той е нарисуван от Алберт Стале. На плаката Смоуки е облечен с дънки и "шапка на горски рейнджър" (шапка за предизборна кампания) и излива кофа с вода върху лагерно огнище. Посланието отдолу гласи: "Смоуки казва - грижата ще предотврати 9 от 10 горски пожара!" През 1944 г. компанията Knickerbocker Bears получава лиценз за производство на кукли мечета Смоуки. Също през 1944 г. служителят от горската служба Руди Уенделин става художник на кампанията на пълен работен ден; той е смятан за "пазач" на мечето Смоуки до пенсионирането си през 1973 г.
През 1947 г. за първи път е казана поговорката, която днес се свързва с мечето Смоуки: "Запомнете... само ВИЕ можете да предотвратите горските пожари."
Пропаганда срещу горските пожари по време на Втората световна война с карикатури на Адолф Хитлер и Хидеки Тоджо.
Първият плакат на Smokey Bear
Живият символ на Смоуки
Живият символ на мечето Смоуки е американска черна мечка, която през пролетта на 1950 г. попада в пожара Capitan Gap - горски пожар, който изпепелява 17 000 акра (69 км2 ) в планината Capitan в Ню Мексико. Мечокът се е намирал в Националната гора Линкълн. Смоуки се бил покатерил на едно дърво, за да се измъкне от огъня, но лапите и задните му крака били изгорени. След пожара той е спасен от надзирател на дивеча.
Първоначално той е наречен "Hotfoot Teddy", но по-късно е преименуван на Smokey, по името на талисмана. Местен животновъд, който помагал в борбата с пожара, взел малкото със себе си вкъщи, но то се нуждаело от грижи от ветеринарен лекар. Рейнджърът Рей Бел от Департамента по лова и рибата на Ню Мексико го отвежда в Санта Фе. Съпругата му Рут и децата им Дон и Джуди се грижат за малкото. Новинарските служби в цялата страна пишат истории за малкото и то става известно. Скоро след това Смоуки е откаран със самолет Piper Cub в Националната зоологическа градина във Вашингтон, където живее 26 години. След като умира на 9 ноември 1976 г., правителството връща останките на Смоуки в Капитан, Ню Мексико, и ги погребва в сегашния исторически парк "Мечката Смоуки".
Пожарен двигател 731 и екипаж на Националната гора Тахо в Смоуки Беър Виста Пойнт през юни 1990 г. (временно назначен в Националната гора Линкълн). Capitan Gap е проходът, разположен в далечината между двигателя и знака.
"Само ВИЕ можете да предотвратите горските пожари!
Smokey като популярен герой
През 50-те години на миналия век героят става важна част от американската популярна култура. Той се появява в радиопредавания, комикси и карикатури.
През 1952 г. Конгресът приема Закона за мечката Смоуки - акт на Конгреса, който премахва символа от общественото пространство и го поставя под контрола на министъра на земеделието. Това означаваше, че хората трябваше да имат разрешение от правителството, за да използват снимки на Смоуки.
През 60-те години на миналия век толкова много хора искат да пишат писма на Смоуки, че пощенската служба на САЩ му издава собствен пощенски код. Този код е 20252. Части от тези писма са публикувани онлайн.
Наследство
През 2004 г. се навършват 60 години от създаването на "Смоуки". Според Ричард Ърл, автор на книгата "Изкуството на маркетинга на каузи", кампанията за мечето Смоуки е призната за една от най-силните и трайни реклами в обществената сфера. "Смоуки е прост, силен, ясен", пише Еърл. "Той е обитател на тези гори, които посещавате, и е загрижен за опазването им. Всеки, който е израснал, гледайки Бамби, осъзнава колко ужасяващ може да бъде горският пожар. Но Смоуки не би избягал. Смоуки е силен. Той ще остане и ще се бори с огъня, ако е необходимо, но предпочита вие да го потушите и да го покриете, за да не се налага той да го прави."
През 2009 г. излизат нови реклами със Смоуки, направени с помощта на CGI.
Мечокът Смоуки с членове на бойскаутите на Америка и момичетата от "Лагерния огън" през 1950 г.
Въпроси и отговори
В: Кой е създал талисмана на мечето Смоуки?
О: Горската служба на Съединените щати е създала талисмана Smokey Bear.
В: Какъв е слоганът на Смоуки?
О: Слоганът на Смоуки е "Помни... Само ТИ можеш да предотвратиш горските пожари".
В: През коя година излиза песента "Smokey the Bear"?
О: Песента "Smokey the Bear" е издадена през 1952 г.
Въпрос: Защо към името на Смоуки в песента е добавено "the"?
О: Думата "the" е добавена, за да се спази ритъмът на песента.
Въпрос: Как името на Смоуки се изписва по различен начин от smoky?
О: Името на Смоуки се изписва различно от "smoky" нарочно.
В: Кой управлява и защитава имиджа и името на мечето Смоуки? О: Три групи управляват и защитават образа и името на мечето Смоуки, а именно Горската служба на САЩ, Националната асоциация на държавните лесовъди и Ad Council.
В: Кой закон защитава образа и името на мечето Смоуки? О: Законът, който защитава образа и името на мечето Смоуки, се нарича "Закон за мечето Смоуки от 1952 г." (16 U.S.C 580 (p-2); 18 U.S.C 711).
