Конотация

Употреба

Днес думата има различни значения, но винаги се използва за противопоставяне на дадена дума или фраза на нейното основно, буквално значение (известно като денотат). Това може да бъде подразбираща се ценностна преценка или чувства.

• Упоритият човек може да бъде описан като човек със силна воля или с твърда глава. Въпреки че те имат едно и също буквално значение (т.е. упорит), силната воля се свързва с възхищение от нивото на волята на някого, докато свинската глава се свързва с неудовлетвореност от работата с някого. По подобен начин употребяван автомобил и предишен автомобил имат едно и също буквално значение, но много дилъри предпочитат второто, тъй като се смята, че то има по-малко отрицателни конотации.
• Често е полезно да се избягват думи със силна конотация (особено негативна), когато се стремите да постигнете неутрална гледна точка. Стремежът към повече положителни или по-малко отрицателни конотации е една от основните причини за използването на евфемизми.