Pay-per-view (PPV) — платено гледане на филми, спорт и концерти

Разберете всичко за Pay‑per‑view (PPV): как работи платеното гледане на филми, спорт и концерти, история, цени и най-големите събития.

Pay-per-view (често съкратено PPV) е начин, по който хората могат да плащат, за да гледат събития по телевизията в домовете си. Събитието се показва по едно и също време на всички, които са го поръчали. Това е различно от системите за видео по заявка, които позволяват на хората да гледат събитието по всяко време. Обичайните събития включват филми, спортни събития и порнографскифилми.

Първото голямо платено събитие е на 16 септември 1981 г. На това събитие Sugar Ray Leonard и Thomas Hearns се борят за титлата в полутежка категория. Viacom Cablevision в Нешвил, Тенеси, е първата система, която предлага събитието. Над петдесет процента от нейните клиенти платиха, за да видят двубоя. Маркетинговият директор на Viacom, Пат Томпсън, подготвя двубоя. По-късно той организира и други PPV битки, мачове по борба и дори пиеса на Бродуей.

След като напуска Viacom, Томпсън става ръководител на Sports View. На 16 октомври 1983 г. той организира първия платен футболен мач. Sports View е важен за създаването на мрежите за платено гледане. Той участва в създаването на TigerVision за LSU, TideVision за Алабама и UT Vol Seat за Тенеси. Sports View също така продуцира футболния мач между Охайо Стейт и Мичиган на PPV през ноември 1983 г.

През 1985 г. първите кабелни канали в САЩ, които показват само платени предавания, Viewers Choice, Cable Video Store и Request TV, започват да работят в рамките на няколко дни един след друг. Каналът Viewers Choice е достъпен както за домашните потребители на сателитни чинии, така и за кабелните оператори. Request TV първоначално беше достъпна само за кабелни зрители. Собствениците на сателитни чинии не могат да я използват до 90-те години на миналия век.

Терминът "pay-per-view" става по-известен през 90-те години, когато компании като iN DEMAND, HBO и Showtime започват да го използват за показване на филми и други неща. In Demand показваше филми, концерти и други събития на цени между 3,99 и 49,99 USD. HBO и Showtime предлагаха боксови първенства на цени между 14,99 и 54,99 USD.

Pay-per-view е и много важен начин за печелене на пари от професионални компании за борба като World Wrestling Entertainment (WWE) , Total NonstopAction Wrestling (TNA) , Ring of Honor (ROH) и Asistencia Asesoría y Administración.

Как работи PPV

По принцип доставчикът (кабелен оператор, сателитен доставчик или онлайн платформа) обявява конкретна дата и час за излъчване на събитието. Потребителите го поръчват предварително или непосредствено преди началото и плащат еднократна такса. След плащането, абонатът получава достъп до едновременното излъчване за екрана си. Технически това може да става чрез криптиран сигнал (при кабел/сателит) или чрез защитени стрийминг канали в интернет.

Къде и как се купува

• Чрез менюто на кабелната или сателитната телевизия — избор на PPV канал и потвърждаване на покупката.
• Онлайн през уебсайтовете на платформи за видео стрийминг и оператора — плащане с кредитна/дебитна карта, дигитален портфейл или сметка към доставчика.
• Чрез мобилни приложения — много бродкастъри и промоутъри предлагат PPV и за смартфони/таблети.

Разлика между PPV, VOD и SVOD

• PPV (Pay-per-view) — плащате за едно конкретно събитие и го гледате в определено време (често едновременно за всички поръчали).
• VOD (Video on Demand) или "видео по заявка" — купувате или наемате запис и можете да го гледате по всяко време (алтернативата е pay-per-download и EST — electronic sell‑through).
• SVOD (Subscription Video on Demand) — месечен/годишен абонамент (например Netflix, HBO Max), който дава достъп до каталог без отделни плащания за всяко събитие.

Жанрове и популярни примери

Най-често PPV се използва за:

• Бокс и бойни спортове (бокс, MMA) — големите двубои често са PPV и генерират значителни приходи.
• Професионална борба (WWE и др.) — някои от големите шоута традиционно бяха на PPV, въпреки че моделът постепенно се променя към абонаментни услуги.
• Концерти и специални музикални събития.
• Театрални постановки, стендъп шоута и премиерни филмови излъчвания.
• Специализирани спортни мачове и колежански събития (особено в САЩ).

Икономика и разпределение на приходите

Приходите от PPV обикновено се разпределят между промоутъри, права притежатели (например лиги или клубове), доставчици на съдържание и платформи/оператори. Част от приходите отиват за покриване на производствените разходи (производство на предаването, платформи за стрийминг, маркетинг) и за хонорари на участниците (спортни звезди, изпълнители).

Правни и практични особености

• Някои държави налагат локални регулации, свързани със спортните права, възрастовите ограничения или рекламата на платени събития.
• Съществуват регионални «блъкади» или blackout правила заради договори с местни оператори или стадиони.
• Пиратството е сериозен проблем — нелегални потоци и препродажби могат да съкратят легалните приходи.

Проблеми и предизвикателства

Сред основните проблеми са:

• Нелегално споделяне и стрийминг, което намалява продажбите.
• Промяната в потребителските навици — много зрители предпочитат абонаментни услуги, които включват много съдържание на фиксирана цена.
• Технически проблеми при големи онлайн излъчвания — претоварване на сървърите, забавяния и прекъсвания, които влияят на репутацията на услугата.

Модерни тенденции

В дигиталната ера моделът PPV еволюира. Освен класическия кабелен/сателитен PPV, сега има:

• Дигитални PPV платформи — стрийминг на живо срещу заплащане, достъпно на различни устройства.
• Хибридни модели — големи организации комбинират PPV с абонаментни услуги (напр. част от съдържанието е включено в абонамент, а специални събития са отделно платени).
• Възможности за международно разпространение — платформи продават достъп глобално, което увеличава потенциалните приходи.

Кога PPV е подходящо

PPV работи добре за еднократни, високо комерсиални събития — двубои с големи имена, концерти с еднократно излъчване, премиери и т.н. За зрители, които искат само конкретно събитие и не желаят дългосрочен абонамент, PPV остава удобен избор.

Заключение: Pay-per-view е установен бизнес модел за еднократно плащане и гледане на събитие на живо. Въпреки промяната в медиапотреблението и натиска от абонаментните услуги, PPV продължава да бъде важен източник на приходи за спортни промоутъри, музикални организатори и права-притежатели, особено за големи, еднократни събития.

Въпроси и отговори

В: Какво е pay-per-view?

Въпрос: Кога е първото голямо събитие с плащане за гледане?

В: Кой организира първото голямо събитие с платено гледане?

В: Коя компания е важна за създаването на мрежите за платено гледане?

Въпрос: Колко е таксувала In Demand за своите услуги?

Въпрос: Колко струваха услугите на HBO или Showtime за боксови първенства?

Въпрос: Кои компании за професионална борба използват Pay Per View като важен начин за печелене на пари?

Търсене по буква