Медисън авеню — улица в Ню Йорк и център на рекламната индустрия
Медисън авеню — емблематична улица в Манхатън и исторически център на американската рекламна индустрия; архитектура, бизнес и култура в сърцето на Ню Йорк.
Медисън авеню е улица в посока север-юг в квартал Манхатън в Ню Йорк (САЩ), по която се осъществява еднопосочно движение в посока север. Тя се простира от площад Медисън (на 23-та улица) до моста Медисън Авеню над река Харлем (на 138-ма улица). При това преминава през Мидтаун Манхатън, Горен Ийст Сайд (включително Карнеги Хил), Испански Харлем и Харлем. Наречен е на площад Медисън, който от своя страна носи името на Джеймс Медисън, четвъртия президент на САЩ. От 20-те години на миналия век името на улицата е синоним на американската рекламна индустрия.
История и развитие
Медисън авеню не е част от първоначалната улична мрежа на Ню Йорк, създадена с плана на комисарите от 1811 г. Улицата е издълбана между Парк авеню (бивше Четвърто) и Петоавеню през 1836 г., главно благодарение на усилията на адвоката и предприемача в областта на недвижимите имоти Самюъл Б. Ръгълс. Ругълс е възпитаник на Йейлския университет, който преди това е закупил и разработил парка Грамърси през 1831 г. Неговите урбанистични инициативи допринасят за оформянето на части от източния Манхатън и за създаването на редица обществени пространства в града.
Култура, търговия и рекламна индустрия
През 20-те и 30-те години на XX век много рекламни агенции се установяват по Медисън авеню и районът бързо се превръща в център на американската рекламна дейност. С времето „Madison Avenue“ става нарицателно за рекламния бизнес и за корпоративния стил на работата в бранша. Този образ е популяренизаран и в литературата, в киното и в телевизията — най-известният пример е сериала „Mad Men“, който представя рекламния свят в средата на XX век.
Освен като център на рекламата, Медисън авеню е и престижна търговска улица, особено на участъците в Мидтаун и на Горния Ийст Сайд, където има бутици на луксозни марки, галерии и офис сгради. По протежението ѝ се срещат както исторически сгради и обществени паркове, така и модерни бизнес-комплекси.
Транспорт и значение днес
Като важна пътна артерия в източната част на Манхатън, Медисън авеню осигурява свързаност между централните части на града и северните квартали. Мостът накрая на улицата свързва Манхатън с района в Бронкс от другата страна на река Харлем. Въпреки че много големи рекламни агенции постепенно са се разпределили и в други части на Ню Йорк или са разширили дейността си глобално, името „Медисън авеню“ остава символ на рекламната индустрия и на традиционния нюйоркски корпоративен свят.
Медисън авеню, гледано на север от 40-та улица, в центъра на Манхатън.
Трафик
По Madison Avenue се осъществява еднопосочно движение в центъра на града (в северна посока) от 23-та до 135-та улица, като преминаването от двупосочно движение е станало на 14 януари 1966 г., когато по Пето авеню е променено в еднопосочно движение в центъра на града (в южна посока).
Една от лентите на Медисън авеню в Мидтаун е ограничена до завоите на градските автобуси и такситата в някои часове на деня. Въз основа на раздел 4-12(m) от Правилата за движение в Ню Йорк, управлението на превозно средство, различно от автобус, е забранено в автобусната лента на Madison Avenue за завиване надясно в ограничените часове, посочени със знак, между 42-ра и 59-та улица. На 60-та улица е разрешено да се движат всички превозни средства, но таксиметров автомобил, превозващ пътник, може да използва автобусната лента, за да завие надясно на 46-та улица.
Рекламна индустрия
Терминът "Медисън Авеню" често се използва за означаване на "реклама". Медисън авеню се идентифицира с рекламната индустрия след бързото разрастване на авенюто през 20-те години на миналия век.
Според книгата "Появата на рекламата в Америка" през 1861 г. в Ню Йорк има двадесет рекламни агенции. През 1911 г. е създадена Асоциацията на рекламните агенции в Ню Йорк, която изпреварва създаването на Американската асоциация на рекламните агенции.
Сред различните изображения в популярната култура, частта от рекламната индустрия, която е съсредоточена на Медисън Авеню, служи за фон на телевизионната драма "Mad Men" на AMC, която се фокусира върху дейността на индустрията през 60-те години на миналия век.
В края на 20-ти век много агенции напускат Медисън Авеню. Някои се преместиха в центъра, а други - на запад. Днес само няколко агенции все още се намират в стария бизнес клъстер на Медисън авеню, включително Young & Rubicam, StrawberryFrog, TBWA Worldwide и Doyle Dane Bernbach. Въпреки това терминът все още се използва за описание на агенционния бизнес като цяло и по-специално на големите, базирани в Ню Йорк агенции.
Въпроси и отговори
В: Какво представлява Медисън Авеню?
О: Медисън авеню е улица в посока север-юг в Манхатън, Ню Йорк, по която се осъществява еднопосочно движение в посока север.
В: Откъде и докъде минава Медисън Авеню?
О: Медисън авеню минава от площад Медисън (на 23-та улица) до моста Медисън авеню над река Харлем (на 138-та улица).
В: През кои райони минава Madison Avenue?
О: Madison Avenue минава през Мидтаун Манхатън, Горния Ийст Сайд (включително Карнеги Хил), Испански Харлем и Харлем.
В: На кого е кръстен площад Медисън?
О: Площад "Медисън" е кръстен на Джеймс Медисън, четвъртия президент на Съединените щати.
В: Какво е значението на името на Медисън авеню?
О: От 20-те години на миналия век името на "Медисън авеню" е синоним на американската рекламна индустрия.
Въпрос: Кой е отговорен за издълбаването на Мадисън авеню между Парк авеню и Пето авеню през 1836 г.?
О: Адвокатът и предприемач в областта на недвижимите имоти Самюъл Б. Ръгълс е отговорен за издълбаването на Медисън авеню между Парк авеню и Пето авеню през 1836 г.
Въпрос: За кои други райони или улици е отговарял Самюъл Б. Ръгълс?
О: Самюъл Б. Ръгълс е отчасти отговорен за развитието на Юниън Скуеър и също така е дал името на Лексингтън Авеню. Преди това, през 1831 г., той е закупил и разработил парка Грамърси в Ню Йорк.
обискирам