Проктър и Гембъл американска корпорация за потребителски и хигиенни продукти
Procter & Gamble (P&G) е американска корпорация. Компанията се намира в центъра на Синсинати, Охайо. Тя е основана през 1837 г. от Уилям Проктър и Джеймс Гембъл. Предлага предимно широка гама почистващи и хигиенни продукти.
Преди да продаде Pringles на Kellogg's, продуктите на P&G включват и храни и напитки.
Продуктите, произвеждани от P&G, включват Crest, сапуни Ivory, перилни препарати Tide и шампоани Prell. През 80-те години на XIX в. те създават сапун "Ivory" - продукт, който плува във вода.
През януари 2005 г. P&G обяви, че купува Gillette - компания, известна с производството на самобръсначки и ножчета за бръснене. P&G произвеждаше батерии Duracell. Компанията произвежда продукти Braun и четки за зъби Oral-B.
P&G излиза от бизнеса с храни през 2012 г., когато продава Pringles на хранителната компания Kellogg's. P&G също така продаде фъстъчено масло Jif, късо съединение Crisco и кафе Folgers.
През 30-те години на миналия век Procter and Gamble продуцира и спонсорира първите серийни драми. Тъй като P&G е известна с перилните препарати, тези сериали започват да се наричат сапунени опери. С появата на телевизията през 50-те и 60-те години на ХХ в. сапунените опери, като "Guiding Light", преминават от радиото към телевизия CBS. Последният сериал, продуциран от P&G, "As the World Turns", напуска телевизията през 2010 г. Единствената сапунена опера, частично продуцирана от P&G, която остава в ефир, е The Young and the Restless по CBS. От май 1964 г. до юни 1999 г. P&G продуцира и спонсорира Another World в мрежата на NBC.
Кратка историческа справка и разрастване
От скромно семейно производство на свещи и сапуни в средата на XIX век P&G бързо се разраства и постепенно се превръща в една от най-големите световни компании за потребителски стоки. Дейността ѝ включва разработка, производство и дистрибуция на продукти за пране, почистване, лична хигиена, бебешка грижа, грижа за дома и здраве.
Основни марки и продуктови категории
- Пране и почистване: Tide, Ariel, Downy (омекотители) и други.
- Лична хигиена и козметика: Crest, Oral‑B, Gillette, Braun.
- Бебешки и семейни продукти: Pampers (пелени), детски шампоани и лосиони.
- Грижа за дома и ароматизатори: разнообразни почистващи средства и освежители.
Някои от споменатите по-горе марки са резултат и на придобивания (например Gillette), което допринесе за разширяване на портфолиото на компанията.
Стратегически промени в портфейла
P&G постепенно се насочи към фокус върху основните си потребителски категории и през годините продаде различни хранителни и други бизнеси извън тази стратегия. Примери за това са продажбата на Pringles на Kellogg's и отделянето/продажбата на някои хранителни марки като масло Jif, Crisco и Folgers. Подобни структурни промени са част от дългосрочната политика на компанията за оптимизиране на портфолиото и насочване към по-високомаржови и бързооборотни потребителски продукти.
Инвестиции в изследвания и иновации
P&G е известна със силния си фокус върху научноизследователската и развойна дейност (R&D). Компанията инвестира значителни ресурси в разработка на нови формули, опаковки, устойчиви материали и технологии, които да подобрят ефективността и екологичния отпечатък на продуктите ѝ.
Маркетинг и културно влияние
Освен продуктите, P&G има дълга история в маркетинга и рекламата — от радиоспонсорирани сериали през XX век до глобални рекламни кампании и дигитални инициативи днес. Именно поддръжката на радиосериали през 30-те и по-късно телевизионни сапунени опери доведе до налагането на термина "сапунена опера", свързан с този тип съдържание.
Корпоративна отговорност и устойчивост
В последните десетилетия P&G акцентира върху устойчивост, намаляване на отпадъците, по-ефективна употреба на вода и енергия в производството, както и върху по-екологични опаковки. Компанията също участва в множество благотворителни и социални програми, насочени към подобряване на здравето и хигиената в общности по света.
Присъствие на пазара и управление
P&G оперира глобално — с производствени и търговски обекти в различни държави и хиляди служители по целия свят. Компанията е публично търгувана и е сред най-големите в сектора на потребителските стоки, като непрекъснато адаптира структурата си според пазарните тенденции.
Заключение
Procter & Gamble е дългогодишен лидер в индустрията за потребителски стоки, известен с широкото си портфолио от марки, иновации в продуктите и силни маркетингови практики. През годините компанията преминава през значими трансформации в продуктовото си портфолио и продължава да се фокусира върху устойчив растеж и адаптация към изискванията на съвременните потребители.
Въпроси и отговори
В: Какво представлява Procter & Gamble?
О: Procter & Gamble (P&G) е американска корпорация със седалище в центъра на Синсинати, Охайо. Тя е основана през 1837 г. от Уилям Проктър и Джеймс Гембъл.
В: Какви продукти произвежда P&G?
О: P&G произвежда широка гама почистващи и хигиенни продукти, като Crest, сапуни Ivory, перилни препарати Tide и шампоани Prell. Произвеждат се също батерии Duracell, продукти Braun и четки за зъби Oral-B.
Въпрос: Кога P&G създава сапуна Ivory?
О: През 80-те години на XIX в. те създават сапун от слонова кост - продукт, който плува във вода.
В: Защо през април 1985 г. P&G премахва символа на луната и звездите от опаковките си?
О: Символът на луната и звездите е премахнат от опаковката, защото звездите му приличат на "666" - символа на Сатаната.
В: Коя компания купи P&G през януари 2005 г.?
О: През януари 2005 г. P&G обяви, че купува Gillette - компания, известна с производството на самобръсначки и ножчета за бръснене.
В: Кога P&G излиза от бизнеса с храни?
О: P&G излезе от бизнеса с храни през 2012 г., когато продаде Pringles на хранителната компания Kellogg's. Преди тази продажба те са произвеждали фъстъчено масло Jif, късо съединение Crisco и кафе Folgers.
В: Как са свързани сапунените опери с Procter & Gamble?
О: През 30-те години на миналия век Procter and Gamble продуцира и спонсорира първите серийни драми, които стават известни като сапунени опери поради връзката им с перилни препарати, произвеждани от P&G. С популяризирането на телевизията през 50-те и 60-те години на миналия век тези сериали се преместват от радиото в телевизионните мрежи на CBS, като един от тях е "Guiding Light", докато "As The World Turns" е последният продуциран от тях сериал, който приключва излъчването си по телевизията през 2010 г., оставяйки само "The Young And The Restless", който остава в ефир, частично спонсориран от тях от май 1964 г. до юни 1999 г., когато по мрежата на NBC се излъчва "Another World".
