Marlboro — марка цигари (Philip Morris): история, производство, факти

Marlboro — история, производство и факти за най-продаваната марка цигари; как Philip Morris създаде глобален бранд, реклама и влияние върху пазара.

Marlboro (САЩ: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, Великобритания: /ˈmɑːlb(ə)rə/ или UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) е най-продаваната марка цигари в света. Произвежда се от Philip Morris USA (клон на Altria) на територията на САЩ и от Philip Morris International (вече отделена от Altria) извън САЩ. Известна е със своите реклами на билбордове и реклами в списания, в които е изобразен човекът Marlboro.

История

Марката Marlboro е създадена през 1924 г. от компанията Philip Morris. Първоначално продуктът е рекламиран като по-мека и по-елегантна цигара, насочена предимно към женската аудитория. През 1950-те години, след появата на научни опасения относно здравословните рискове от пушенето и въвеждането на филтъра, Marlboro преминава през мащабна ребрандиране. Съвременният й образ — мъжествен, «каубойски» — е резултат от рекламирането, известно като кампанията на Marlboro Man, която промени позиционирането на марката и доведе до значителен ръст на продажбите.

Производство и разпространение

Днес марката се произвежда по две отделни юридически линии: Philip Morris USA отговаря за пазара в САЩ и е част от Altria, а Philip Morris International управлява производството и дистрибуцията извън САЩ след разделянето на компаниите в края на 2000-те години. Производствените бази и фабриките на двете компании се намират в различни държави и региони, като цигарите се разпространяват чрез широки търговски мрежи, дистрибутори и търговски обекти по целия свят.

Вкусове и разновидности

Marlboro предлага разнообразие от разновидности, които целят да покрият предпочитанията на различни потребители. Някои от най-разпространените групи включват:

• Marlboro Red — класическа, пълнотелна разновидност;
• Marlboro Gold (преди позната като "Lights") — с по-лек вкус;
• Marlboro Silver и други ултралеки варианти;
• Marlboro Menthol — с ментолов аромат;
• специални регионални и премиум серии, както и продукти за нагряване на тютюн (HeatSticks/Heets) при устройствата за нагряване на тютюн в маркирани линии.

Съставът на смесите и филтрите варира, а продуктовите имена и дизайн могат да се променят в отговор на регулаторни изисквания и пазарни тенденции.

Реклама и маркетинг

Рекламната кампания с образа на «Marlboro Man» е една от най-известните в историята на маркетинга и е ключова за изграждането на марката като символ на мъжественост и свобода („Marlboro Country“). С напредване на нормативите за рекламите на тютюневи изделия в много държави (забрани за билбордове, забрани за реклама в печатни медии и телевизия, изисквания за здравни предупреждения), начините за промотиране са се променили — компаниите използват по-скоро опаковката, промоции на търговски точки, спонсорства и дигитални канали, където това е позволено.

Здравни и правни въпроси

Както всички тютюневи изделия, и цигарите Marlboro са свързани с повишен риск от редица заболявания, включително рак, сърдечно-съдови и белодробни заболявания. Марката е обект на значителни критики, съдебни дела и регулаторни ограничения през годините. Много държави въвеждат строги етикети с предупреждения за здравето, ограничения върху опаковката (включително изисквания за обезличаване — „plain packaging“) и данъци, целящи намаляване на тютюнопушенето.

Факти и значимост

• Marlboro е една от най-разпознаваемите търговски марки в света и дълго време е била най-продаваната марка цигари на глобално ниво.
• Брандът е преминал през значителна еволюция от позициониране за жени към една от най-иконичните мъжки марки в рекламната история.
• Разделението между Philip Morris USA (Altria) и Philip Morris International през 2000-те години определя отделни стратегии и пазари за продукта в САЩ и извън нея.

Marlboro остава марка със силно присъствие на световните пазари, но и с големи противоречия и регулаторни предизвикателства поради здравните рискове, свързани с употребата на тютюн.

Спонсорство в моторните спортове

Формула 1

Марлборо е известен и със спонсорството си на автомобилни състезания. Това започва през 1972 г. със спонсорирането на отборите от Формула 1 BRM и Iso Marlboro-Ford.

За сезон 1974 г. Marlboro прекратява спонсорството си и на двата отбора. Marlboro се свързва с отбора на McLaren. Marlboro прекратява спонсорството си на McLaren през 1996 г., което слага край на известната червено-бяла ливрея на McLaren.

Marlboro спонсорира и Scuderia Ferrari като вторичен спонсор от 80-те години на миналия век Президентът на компанията Ferrari Енцо Ферари отказва да позволи на "външни" спонсорски марки да се появяват върху автомобилите на неговия отбор. След смъртта на Енцо Ферари през 1988 г. Marlboro започва да поема ролята на основен спонсор. По-късно отборът е официално наречен Scuderia Ferrari Marlboro.

През септември 2005 г. Ferrari подписва договор за удължаване на спонсорството си с Marlboro до 2011 г. Това се случва в момент, когато спонсорството на тютюневи изделия е забранено на много места. То стана незаконно в Европейския съюз, включително и в състезанията от Формула 1. Други големи отбори се оттеглиха от отношенията си с тютюневи компании. През април 2008 г. логото на Marlboro се появява за последен път върху Ferrari.

След това Marlboro заменя логото с различни баркодове. Водещи здравни служители призоваха за преразглеждане на рекламата с баркод. Екипът на Ferrari твърди, че баркодът е част от дизайна на автомобила, а не рекламно послание. Спорният дизайн на баркода наскоро беше премахнат от Ferrari за старта на Гран при на Испания през 2010 г.

Marlboro спонсорира и отбора на Alfa Romeo във Формула 1 между 1980 и 1983 г.

Други състезателни серии

От началото на участието си във Формула 1 Marlboro спонсорира и множество отбори и състезания.

Спонсорството на Marlboro в Champ Car (по онова време известен също като CART и IndyCar) датира от 1986 г. Автомобилите на Penske в Indy Racing League (IRL) понастоящем се движат в отличителните червено-бели цветове на Marlboro. През 2006 г. автомобил, спонсориран от Marlboro, печели състезанието Индианаполис 500. За сезон 2007 г. Marlboro прекратява спонсорството си на автомобилите Penske. Отборът на Пенске ще запази цветовата схема. Там, където отстрани на автомобилите се появяваше "Marlboro Penske", го замени "Team Penske". Въпреки че Marlboro не спонсорира Team Penske, Philip Morris USA все още е основният спонсор на Team Penske.

Marlboro спонсорира и австралийския дилърски отбор Marlboro Holden от 1974 до 1984 г. Марката Marlboro дава началото на някои от най-разпознаваемите австралийски състезателни автомобили като L34 и A9X Torana, както и VK Group C "Big Banger" Commodore.

В състезанието по мотоциклетизъм Grand Prix Marlboro спонсорира отбора на Yamaha в класовете 500 куб. см и 250 куб. см. Понастоящем Marlboro спонсорира Ducati MotoGP. От състезателния сезон на 2009 г. в мотоциклетните Гран При им е разрешено да поставят марката Marlboro само на мотоциклетите в Катар.

Marlboro има и дълга история в спонсорирането на ралита, включително със заводските отбори на Toyota, Mitsubishi и Peugeot в Световния рали шампионат. По време на сезона на сериите GP2 през 2007 г. ART Grand Prix също е спонсориран от Marlboro.

Marlboro обикновено се смята за един от най-важните спонсори в света на Формула 1 (и автомобилните състезания като цяло) от гледна точка на размера на финансовата подкрепа, предоставяна на различни състезатели. В средата на 2006 г. в Обединеното кралство се продават специални "състезателни издания" на Marlboro Red с дизайн, вдъхновен от Ferrari, въпреки че името и емблемата на Ferrari не са използвани.

Спонсорството на Marlboro в областта на моторните спортове започва с отбора BRM във Формула 1 през 1972 г.


Видима марка Marlboro върху автомобила и отбора на Ferrari от Формула 1 по време на Гран при на Бахрейн през 2006 г.


Penske, управляван от Емерсон Фитипалди през 1993 г.

Въпроси и отговори

Въпрос: Какво е марлборо?

В: Коя компания е собственик на Marlboro?

В: Какво представлява Marlboro Man?

В: Защо Marlboro е известен?

В: Marlboro предлага ли се само в САЩ?

В: Philip Morris International работи отделно от Altria?

В: Коя е най-голямата марка цигари в света?

Търсене по буква