Franklins — австралийска верига евтини супермаркети: история и No Frills

Открийте историята на Franklins — австралийската верига евтини супермаркети и марката No Frills: от 1941, оригиналните продукти и талисмана Red Sock до 800 достъпни стоки.

Franklins е компания за евтини супермаркети в Нов Южен Уелс, Австралия, която в миналото е имала и магазини в други щати на страната. Марката е добре позната като един от пионерите на концепцията за ниски цени и собствени търговски марки в австралийската търговия на дребно.

История и развитие

Името на веригата идва от Франк Линдстрьом, който основава Franklins през 1941 г. в град Сидни, Австралия. Магазините на Franklins се разрастват през следващите десетилетия и обхващат голяма част от Нов Южен Уелс, Куинсланд, Виктория и Южна Австралия, утвърждавайки се с репутация на търговец, предлагащ ниски цени на хранителните продукти.

През годините Franklins преминава през различни етапи на разширяване, преструктуриране и престилане на формати. Както при много вериги от този тип, успехът им в един период е последван от усилена конкуренция и преразглеждане на бизнес модела в следващите десетилетия.

No Frills — първата частна марка и концепция

Franklins е сред първите супермаркети в Австралия, които въвеждат собствена търговска марка и я правят централна за ценовата си стратегия. Този частен бранд се нарича No Frills и е замислен като линия от основни продукти с минимална опаковка и без допълнителни разходи за реклама или премиум оформление. Идеята на No Frills е проста: предлагат се основни артикули на възможно най-ниски цени, с минимално обслужване и опростен външен вид на опаковките.

В началото в магазините се продават само няколко продукта No Frills; с времето асортиментът се разширява значително и обхваща стотици артикули — от хляб и консерви до препарати за почистване и други стоки за дома. Днес (в рамките на концепцията) No Frills остава разпознаваема като икономична линия продукти. За рекламна подкрепа на тази марка се използва и талисманът Red Sock, видим в кампании и в магазините.

Асортимент и формати на магазините

Franklins предлага широка гама от продукти, като основният фокус е върху хранителни продукти и стоки за бита. Освен No Frills, веригата предлага и продукти под марката Franklins — например хляб, месо и други собствени артикули. Асортиментът може да включва пресни плодове и зеленчуци, замразени храни, консерви, пакетирани стоки и домакински препарати.

Магазините на веригата са различни по големина и формат: от по-малки neighborhood супермаркети до по-големи обекти, които предлагат по-пълен набор от пресни и пакетирани стоки. Някои локации са организирани така, че клиентите да могат да пазаруват основните хранителни продукти и домашни потреби на едно място; в други, по-малки магазини, асортиментът е по-стегнат. В известни обекти е имало и отделни „магазини за бутилки“ за продажба на бира и вино.

Философия и конкуренция

В началото Franklins следваше бизнес философия, близка до подхода на Aldi — само артикули на изключително ниски цени, често описвана с лозунги като „без екстри, без услуги, без музика и без електронни пари: строго без излишества“. С времето, под въздействието на нарастваща конкуренция и променящи се потребителски очаквания, веригата постепенно омекотяваше тази политика и разшири услугите и асортимента си, за да запази клиенти.

Конкуренцията на австралийския пазар — включително големи играчи като Woolworths, Coles, както и дискаунтъри като Aldi — доведе до значителни предизвикателства за Franklins. В резултат веригата претърпява редица промени в стратегията, продажби и преструктуриране на отделни обекти.

Собственост, франчайз и по-нататъшни промени

Днес Franklins е собственост на компанията за супермаркети Pick n Pay от Южна Африка, която влиза в собственическата история на веригата. През 2006 г. компанията въвежда и модела на „семейни супермаркети Franklins“, при който отделни магазини оперират като независими франчайзи под общата марка, в партньорство с Pick n Pay.

С течение на времето част от мрежата на Franklins е намалена — някои обекти са затворени, други продадени или преименувани. Това е честа съдба за вериги, които не успяват да задържат темпото с по-големите конкуренти или да се адаптират бързо към променящите се пазарни условия.

Наследство и значение

• Franklins остава важна част от историята на австралийската търговия на дребно като един от първите, които промотират собствена частна марка и дискаунт концепция.
• Марката No Frills е пример за ефективна ценова стратегия и простота в опаковането, която е повлияла на много други търговци.
• Днес името Franklins продължава да бъде разпознаваемо сред потребителите, особено в райони, където веригата поддържа магазини.

В заключение, Franklins представлява класически пример за дискаунт супермаркет — с история на иновации в областта на частните марки и едновременно с това с предизвикателства, породени от силна конкуренция и промяна на търговските практики в Австралия.

Въпроси и отговори

В: Какво представлява Франклин?

В: Какви продукти предлага Franklins?

Въпрос: Каква беше философията на бизнеса, когато той започна?

В: Кой е собственик на Franklins днес?

В: Колко продукта предлага сега?

В: Откъде идва името "Franklin's"?

Търсене по буква