Rickrolling (често наричан и на български рикрол) е интернет-мем и форма на онлайн шега, при която потребителят е подведен да кликне върху връзка, обещаваща едно съдържание, но вместо това го отвежда до музикалния видеоклип на Рик Астли от 1987 г. "Never Gonna Give You Up". При тази класическа „примамка и подмяна” (bait-and-switch) шегаджията скрива истинския адрес или описва връзката като нещо друго; щом жертвата отвори линка, се появява клипът и тя е „рикролвана” или „рикролвана”. Първите случаи на рикрол се появяват в средата на 2000-те в общността на 4chan, като феноменът бързо се разпространява в други форуми, социални мрежи и имейли.

Произход и механика

Rickrolling произлиза от по-ранната онлайн шега „duckroll” — подобна примамка, която вкарва потребителите в картинка на патица с колела. С времето клипът на "Never Gonna Give You Up" се превръща в предпочитан „лов” за подобни подмени и получава собствено наименование. Механиката е проста: линк, QR код, бутон или друг елемент се представя като нещо привлекателно (новини, трейлър, важен документ), но води до видеото на Астли. Използват се различни носители — постове в социални мрежи, YouTube описания, коментари, имейли, дори живи събития.

Популярност и варианти

  • Със стрелба на вирусно разпространение рикролът преминава от нишова интернет шега към масова културна референция — в блогове, мемове, телевизионни предавания и новинарски материали.
  • Има множество варианти: „аудио рикрол” (с пускане на песента без видео), „лейър рикрол” (вграждане в презентации или софтуер) и „разнообразни формати” (QR кодове, кратки линкове, превключвания в стриймове).
  • През годините някои от най-популярните рикрол видеа в мрежата са натрупали десетки милиони гледания; два от многото такива видеа са гледани над 13 милиона пъти всеки.

Изпълнения и културно влияние

Феноменът се пренася и извън интернет — в реклама, на сцена и в телевизионни шоута. Един ярък пример е на 27 октомври 2008 г., по време на парада за Деня на благодарността на Мейси, когато самият Астли „рикролва” публиката на живо: той се появи по време на изпълнение на "Best Friends" от актьорския състав на Foster's Home for Imaginary Friends и изпя "Never Gonna Give You Up". В края един от героите възкликна: "Обичам рикрола!" Този и други подобни случаи показаха, че артистът приема мема с чувство за хумор и дори понякога го използва в свои публични участия.

Кулминации и ключови дати

  • На 23 февруари 2010 г. едно от най-гледаните рикрол видеа в YouTube беше изтрито, което предизвика внимание сред феновете и медиите.
  • На 29 юли 2021 г. видеоклипът "Never Gonna Give You Up" в YouTube достига един милиард гледания — маркер за дълготрайната популярност на песента и мема.

Значение и съвременен статус

Rickrolling остава пример за това как интернет културата може да преобърне и преосмисли съдържание от миналото, придавайки му ново значение. Мемът и неговите вариации продължават да се появяват при различни поводи — от невинни шеги между приятели до организирани маркетингови или публични акции. За мнозина рикролът е не само шега, но и част от общия език на интернет културата.