Gucci — италианска модна къща и световна луксозна марка

Gucci — италианска модна къща с вековно наследство от Флоренция, символ на лукс, иконичен стил и глобален успех с над 400 бутика и несравнима елегантност.

Gucci е италианска модна къща (компания за моден дизайн) и една от най-разпознаваемите световни луксозни марки, известна с висококачествените си кожени изделия, облекло и аксесоари.

История

Компанията е основана от Гучио Гучи (1881–1953) във Флоренция. Историческият старт е през 1921 г., когато Гучио отваря малка работилница за кожени изделия и багажни принадлежности, вдъхновена от неговия опит в луксозните хотели в Лондон и Париж. През следващите десетилетия Gucci се разраства като семейна фирма, придобива отличителни знаци като двата преплетени „G” (GG), зелено-червено-червена ивица (web stripe), бамбукови дръжки и метални елементи като horsebit.

Собственост и управление

Понастоящем Gucci е част от голям френски луксозен холдинг. По-рано марката бе собственост на конгломерата Pinault-Printemps-Redoute (PPR), който по-късно се ребрандира и днес е известен като Kering. Важно е да се отбележи, че през годините Gucci е преминала през периоди на семейни разпри, реструктуриране и промени в ръководството, които доведоха до международно разрастване и промяна в брандовата идентичност.

Комерсиален успех и финансови данни

Според списание BusinessWeek през 2006 г. Gucci е спечелила над 7 млрд. щатски долара и е заела 46-о място в годишната класация на списанието "100-те най-добри марки". Това показва историческия комерсиален успех на марката; в последните години Gucci остава сред основните източници на приходи за собственика си и продължава да бъде една от най-ценните имена в луксозната мода.

Дизайн, продукти и влияние

Gucci произвежда широка гама от продукти: дамско и мъжко облекло, кожени чанти и обувки, аксесоари, часовници, бижута, парфюми и козметика. През различните периоди марката се характеризира с различни дизайнерски визии — от класическия лукс до по-провокативни и авангардни решения. Значителен принос за модерната популярност на Gucci имат креативните директори от края на XX и началото на XXI век, които реинтерпретираха наследството на марката и ѝ придадоха съвременен изказ.

Разпространение и магазини

Gucci присъства на международните пазари чрез собствени бутици, флагмански магазини и дистрибуция в премиум универсални магазини. Марката разчита както на пряка търговия, така и на партньорства чрез франчайзи за по-широко покритие. В резултат на глобалната си мрежа Gucci има стотици магазини по света и силно онлайн присъствие.

Съвременни тенденции и устойчивост

През последните години Gucci активно работи по имплементиране на политики за устойчивост, прозрачност в доставките и намаляване на екологичния отпечатък, включително използване на по-екологични материали и програми за рециклиране. В същото време марката продължава да бъде в центъра на модните разговори чрез кампании, колаборации и дигитални инициативи.

Значение: Gucci остава символ на италианския лукс и ремеслена традиция, съчетавайки историческо наследство с модерни дизайнерски търсения и глобална маркетингова стратегия.

История на Gucci

Компанията Gucci е основана през 1906 г. от Гучио Гучи. През 1938 г. Гучи се разраства и отваря малък магазин в Рим. Гучио Гучи проектира много от известните дрехи на компанията. През 1947 г. Гучи създава чантата с бамбукова дръжка, която се използва и до днес. През 50-те години на ХХ век Гучи създава и лентата на райета (вид материал), както и обувките от велур и метал тип мокасини.

Съпругата на Гучио Гучи, Аида Калвели, е имала голямо семейство с шест деца, но само синовете им (Васко, Алдо, Уго и Родолфо), а не дъщерите им, помагат за ръководството на компанията. След смъртта на Гучио през 1953 г. , Алдо помага на компанията да се превърне в голям моден магазин в повече от една страна, като открива първите малки магазини на компанията в Лондон, Париж и Ню Йорк. Още в младите години на Гучи семейството е известно със своите аргументи. Споровете за наследството, притежаването на акции и ежедневната работа на магазините често разделяли семейството и предизвиквали сключване на съюзи. Gucci се разраства в други страни. В края на 60-те години на ХХ век Gucci решава да се разрасне много в Източна Азия, като открива магазини в Хонконг (Китай), Токио (Япония) и Корея. По това време компанията създава и прочутото си лого GG (инициалите на Гучио Гучи), както и копринения шал Flora (носен най-често от холивудската актриса Грейс Кели) и чантата за рамо "Джаки О", станала известна благодарение на Жаклин Кенеди Онасис, вдовицата на американския президент Джон Ф. Кенеди.

Gucci остава една от най-големите компании за луксозни дрехи в света до края на 70-те години на миналия век, когато някои лоши бизнес решения и семейни спорове почти довеждат компанията до фалит. По онова време братята Алдо и Родолфо контролират равни 50 % от акциите на компанията, но допринасят по-малко за нея, отколкото Гучио Гучи и всички негови синове. През 1979 г. Алдо създава колекцията "Gucci Accessories Collection" или "GAC", която има за цел да увеличи продажбите на сектора Gucci Parfums, контролиран от синовете му. GAC продава дребни аксесоари, като козметични чанти, запалки и химикалки, които са по-евтини от останалите артикули в каталога с аксесоари на компанията. Алдо прехвърля контрола върху Parfums на сина си Роберто, за да отслаби контрола на Родолфо върху цялостната дейност на компанията.

Алдо Гучи навлиза на нови пазари, като например сключва споразумение с American Motors Corporation (AMC), така че през 1972 г. малкият автомобил AMC Hornet "Sportabout" става един от първите американски автомобили, които получават специален лукс, изработен от известен моден дизайнер. Автомобилите на Gucci са били с раирани зелени, червени и буфански материали отвътре, както и с логото на Gucci и избрани външни цветове.

Колекцията "Аксесоари Gucci" беше популярна, но намали силата на Gucci. След няколко години разделът "Парфюми" започна да се продава по-добре от раздела "Аксесоари". Новосъздаденият бизнес за търговия на едро доведе някога ексклузивната марка до над хиляда магазина само в Съединените щати с линията GAC, влошавайки позицията на марката сред модните клиенти. "През 60-те и 70-те години на миналия век - пише редакторът на Vanity Fair Грейдън Картър - Gucci беше на върха на шика, благодарение на икони като Одри Хепбърн, Грейс Кели и Жаклин Онасис. Но през 80-те години на миналия век Gucci изгуби своята привлекателност и се превърна в лепкава марка за летища."

Магазин на Gucci в Хонконг, Китай


GUCCI Мадрид, Испания 2016


Парфюм Gucci


Един от многото магазини на Gucci в Милано, Италия

Въпроси и отговори

В: Кой основава Гучи?

В: В кой град е създадена компанията Gucci?

В: Смята ли се Gucci за известна модна марка?

В: Кой е собственик на Gucci сега?

В: Колко е спечелил Gucci през 2006 г. според списание BusinessWeek?

В: Каква позиция заема Gucci в класацията на списание BusinessWeek "100-те най-добри марки" през 2006 г.?

В: Gucci е най-продаваната италианска марка в света?

Търсене по буква