Маршал Маклуън

Галактиката на Гутенберг

Книгата на Маклуън "Галактиката Гутенберг: създаването на типографския човек" (1962 г.) е история на печата и неговото влияние върху обществото.

В книгата Маклуън показва как азбучното писмо, печатарската преса и по-късните медии влияят на мисълта, която от своя страна влияе на социалната организация:

"Ако една нова технология разширява едно или повече от нашите сетива извън нас в социалния свят, тогава в тази конкретна култура ще се появят нови съотношения между всички наши сетива. Това е сравнимо с това, което се случва, когато към една мелодия се добави нова нота. И когато съотношенията на сетивата се променят в някоя култура, тогава това, което преди е изглеждало ясно, може внезапно да стане непрозрачно, а това, което е било неясно или непрозрачно, ще стане прозрачно".

Типична идея:

• Новата електронна взаимозависимост пресъздава света в образа на глобално село. Не забравяйте, че това е написано преди някой да има представа за световната мрежа.

Неговите изказвания варират от забавни:

• Никой никога не е правил граматическа грешка в неграмотно общество.

към мистериозното:

• Типографията разчупва гласовете на мълчанието.

Разбиране на медиите

"Разбиране на медиите: разширенията на човека" е пионерско изследване на въздействието на медиите. Книгата показва, че медиите влияят на съдържанието си по важни начини. Тя е опит да се разбере как различните медии са повлияли на обществото. Маклуън предполага, че медиите играят роля не чрез предоставеното съдържание, а чрез характеристиките на самата медия.

Маклуън посочва като пример електрическата крушка. Електрическата крушка няма съдържание по начина, по който вестникът има статии или телевизията има програми, но тя е медия, която има социален ефект. Електрическата крушка позволява на хората да правят през нощта неща, които биха били невъзможни в тъмнината. Той описва електрическата крушка като медия без никакво съдържание. Маклуън заявява, че "електрическата крушка създава среда чрез самото си присъствие". След това той сравнява ефектите на радиото, телевизията и филма (movis).

Книгата е източникът на добре известната фраза "Средството е посланието". Това е идеята, че медия като телевизията всъщност влияе на начина, по който се възприема и разбира информацията.

Средството е съобщението

The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) е продължение на предишната му книга. Тя е съставена от Куентин Фиоре от текстове на Маклуън с много снимки и графики, подбрани от съставителя. Текстът се основава на публикувани произведения на Маклуън, но източниците не са посочени. Книгата се превръща в огромен бестселър. "в крайна сметка се продават почти един милион екземпляра по целия свят".

Свързани страници

• Ерик Маклуън (син)