Хърбърт Маршал Маклуън — канадски теоретик на медиите и глобалното село
Хърбърт Маклуън — канадски теоретик на медиите, автор на „Медията е посланието“ и концепцията за глобалното село; ключова фигура в медийните изследвания и дигиталната ера.
Хърбърт Маршал Маклуън (21 юли 1911 г. - 31 декември 1980 г.) е канадски професор по английска литература, който се насочва към медиите. Той се интересува от начините, по които различните медии влияят на обществото.
Работата му е крайъгълен камък в медийните изследвания и има някои практически приложения в рекламната и телевизионната индустрия. Най-известният му труд е "Разбиране на медиите: разширенията на човека".
Маклуън е известен с изразите "медията е посланието" и "глобалното село". Въпреки че в края на 60-те години на миналия век той е неизменна част от медийния дискурс, в началото на 70-те години влиянието му започва да отслабва. В годините след смъртта му той продължава да бъде противоречива фигура в академичните среди. С появата на интернет обаче интересът към неговата работа и перспектива се поднови.
През по-голямата част от кариерата си Маклуън преподава във Университета в Торонто и развива междудисциплинарен подход, съчетаващ литературна критика, история на мисълта и технологии на комуникацията. Неговото мислене е силно повлияно от канадския икономист и историк на комуникациите Харолд Иннис и от модернистичната критика, което му позволява да надгради традиционния анализ на текстовете към анализ на самите медийни форми.
Основни произведения
- The Gutenberg Galaxy (1962) — изследва ефектите на печатната култура върху мисленето, идентичността и социалните структури.
- Understanding Media: The Extensions of Man (1964) — съдържа най-известните му афоризми и концепции за медиите като разширения на човека и за това как самото средство оформя съдържанието и опита.
- The Medium Is the Massage (1967) — експериментална книга, създадена в сътрудничество с дизайнерите и илюстраторите, която популяризира идеите му чрез визуално оформяне и кратки, провокативни фрази.
Ключови идеи
- "Медията е посланието" — самата форма на медията (технология, средство) променя възприятията и организации в обществото, независимо от съдържанието ѝ.
- Разширения на човека — медиите и технологиите са „разширения“ на човешките сетива и способности (например колелото като разширение на крака, книгата — на окото, електрониката — на нервната система).
- Глобално село — електронните средства за комуникация свързват хората в реално време, създавайки ефект на близост и информационно пространство, което компресира разстоянията и времето.
- Горещи и студени медии — разграничение на медиите по степента на „пълнота“ на информацията (горещите дават много данни и изискват по-малко участие от получателя; студените оставят място за активно участие и допълване).
- Метод за анализ — Маклуън разработва афористичен и провокативен начин на формулиране, който често комбинира примери от история, техника и култура, за да покаже непредвидените ефекти на медиите.
Влияние и критика
Идеите на Маклуън оказват голямо въздействие върху изучаването на медиите, рекламата, образованието, дизайна и културната теория. Неговите формули и образи (като "глобалното село") стават част от обществената реч и намират приложение при анализа на телевизията, масмедиите и по-късно — интернет и социалните мрежи.
В същото време към Маклуън има и критики: някои го обвиняват в технологичен детерминизъм, други — в прекалено афористичен и мистериозен стил, който затруднява строгия академичен дебат. Неговите прогнози и интерпретации понякога са били опростявани или използвани некритично в попкултурата. Въпреки това много съвременни изследователи признават, че редица негови наблюдения предизвикват важни въпроси за начина, по който технологиите променят обществените взаимоотношения и мисленето.
След смъртта му интересът към Маклуън периодично се възражда, особено с възникването на цифровите мрежи и социалните платформи, където идеите му за свързаността, ефектите на медиите върху вниманието и сетивата, както и за непредвидимите последици от новите медийни форми, намират нова актуалност.
Маклуън остава фигура, която вдъхновява както популярната култура, така и академичните дебати — не толкова като доставчик на окончателни отговори, колкото като извор на метафори и рамки за разбиране на медийните промени в съвременния свят.
Галактиката на Гутенберг
Книгата на Маклуън "Галактиката Гутенберг: създаването на типографския човек" (1962 г.) е история на печата и неговото влияние върху обществото.
В книгата Маклуън показва как азбучното писмо, печатарската преса и по-късните медии влияят на мисълта, която от своя страна влияе на социалната организация:
"Ако една нова технология разширява едно или повече от нашите сетива извън нас в социалния свят, тогава в тази конкретна култура ще се появят нови съотношения между всички наши сетива. Това е сравнимо с това, което се случва, когато към една мелодия се добави нова нота. И когато съотношенията на сетивата се променят в някоя култура, тогава това, което преди е изглеждало ясно, може внезапно да стане непрозрачно, а това, което е било неясно или непрозрачно, ще стане прозрачно".
Типична идея:
- Новата електронна взаимозависимост пресъздава света в образа на глобално село. Не забравяйте, че това е написано преди някой да има представа за световната мрежа.
Неговите изказвания варират от забавни:
- Никой никога не е правил граматическа грешка в неграмотно общество.
към мистериозното:
- Типографията разчупва гласовете на мълчанието.
Разбиране на медиите
"Разбиране на медиите: разширенията на човека" е пионерско изследване на въздействието на медиите. Книгата показва, че медиите влияят на съдържанието си по важни начини. Тя е опит да се разбере как различните медии са повлияли на обществото. Маклуън предполага, че медиите играят роля не чрез предоставеното съдържание, а чрез характеристиките на самата медия.
Маклуън посочва като пример електрическата крушка. Електрическата крушка няма съдържание по начина, по който вестникът има статии или телевизията има програми, но тя е медия, която има социален ефект. Електрическата крушка позволява на хората да правят през нощта неща, които биха били невъзможни в тъмнината. Той описва електрическата крушка като медия без никакво съдържание. Маклуън заявява, че "електрическата крушка създава среда чрез самото си присъствие". След това той сравнява ефектите на радиото, телевизията и филма (movis).
Книгата е източникът на добре известната фраза "Средството е посланието". Това е идеята, че медия като телевизията всъщност влияе на начина, по който се възприема и разбира информацията.
Средството е съобщението
The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) е продължение на предишната му книга. Тя е съставена от Куентин Фиоре от текстове на Маклуън с много снимки и графики, подбрани от съставителя. Текстът се основава на публикувани произведения на Маклуън, но източниците не са посочени. Книгата се превръща в огромен бестселър. "в крайна сметка се продават почти един милион екземпляра по целия свят".
Свързани страници
- Ерик Маклуън (син)
Въпроси и отговори
В: Кой е бил Хърбърт Маршал Маклуън?
О: Хърбърт Маршал Маклуън е канадски професор по английска литература, който обръща внимание на медиите.
В: От какво се е интересувал Маклуън?
О: Маклуън се е интересувал от начините, по които различните медии влияят на обществото.
В: Коя е най-известната творба на Маклуън?
О: Най-известният труд на Маклуън е "Разбиране на медиите": Разширенията на човека.
В: Кои са някои от изразите, които Маклуън измисля?
О: Маклуън измисли изразите "медията е посланието" и "глобалното село".
В: Имаше ли Маклуън влияние върху медийния дискурс в края на 60-те години?
О: Да, Маклуън е имал влияние върху медийния дискурс в края на 60-те години.
В: Продължава ли да расте влиянието на Маклуън в началото на 70-те години?
О: Не, влиянието на Маклуън започва да намалява в началото на 70-те години.
В: Имаше ли подновен интерес към работата и перспективите на Маклуън с появата на интернет?
О: Да, с появата на интернет интересът към работата и перспективите на Маклуън се поднови.
обискирам