Разбиране на медиите

Разбиране на медиите: МаршалМаклуън пише през 1964 г. книга, озаглавена "Медиите: разширенията на човека". Тя е пионерско изследване в областта на медийната теория. Маклуън е професор по литература, който се интересува дълбоко от начина, по който медиите са променили обществото.

В книгата се посочва, че самите медии влияят по важен начин върху съдържанието си. Тя е опит да се разбере как промяната в медиите е повлияла на обществото. Маклуън предполага, че медиите играят роля не чрез предоставеното съдържание, а чрез характеристиките на самата медия.

Маклуън посочва като пример електрическата крушка. Електрическата крушка няма съдържание по начина, по който вестникът има статии или телевизията има програми, но тя е медия, която има социален ефект. Електрическата крушка позволява на хората да правят неща през нощта, които биха били невъзможни в тъмнината. Той описва електрическата крушка като медия без никакво съдържание. Маклуън заявява, че "електрическата крушка създава среда чрез самото си присъствие".

Още по-противоречиво е мнението му, че съдържанието има малък ефект върху обществото - например, няма значение дали телевизията излъчва детски предавания или програми с насилие - ефектът от телевизията върху обществото ще бъде идентичен. Той отбеляза, че всички медии имат характеристики, които ангажират зрителя по различен начин; например пасаж от книга може да бъде препрочетен по желание, но филмът трябва да бъде прожектиран отново в неговата цялост, за да се изучи всяка отделна част от него. Той изтъкна, че четенето по своята същност е последователна медия. Чете се в определена последователност. От друга страна, медия като филма представя информацията по-цялостно. Във филмите и телевизията има нещо като "всичко наведнъж".

Книгата е източникът на добре известната фраза "Средството е посланието". Тя е водещ индикатор за сътресението на местните култури от все по-глобализиращите се ценности. Влиянието на книгата се разпространява много по-далеч от академичните среди, писателите и социалните теоретици. Тя беше широко четена. Тя се превърна в крайъгълен камък в курсовете по медийни науки.

Въпроси и отговори

В: Какво е заглавието на книгата на Маршал Маклуън?

В: Какъв е основният акцент на книгата?

В: Какъв пример използва Маклуън, за да илюстрира тезата си за медиите?

Въпрос: Как Маклуън разглежда ефекта, който съдържанието оказва върху обществото?

Въпрос: По какво се различава четенето от другите форми на медиите според Маклуън?

Въпрос: Коя фраза се свързва с тази книга?

Търсене по буква