YM — история на американското списание за тийнейджърки (1932–2004)

YM — завладяваща история на американското списание за тийнейджърки (1932–2004): еволюция, култови рубрики, модни съвети и влияние върху попкултурата и поколенията.

YM (или Your Magazine) е американско списание за тийнейджърки. Първоначално започва да излиза през 30-те години на ХХ век и се публикува последователно в продължение на 72 години (1932–2004). То е второто най-старо списание за момичета в Съединените щати; най-старото е Seventeen. През годините заглавието преминава през няколко ребрандирания, като всяка промяна отразява опитите на изданието да адаптира съдържанието си към различни възрасти и интереси на читателките.

Историята на списанието започва като две отделни издания: Compact и Calling All Girls. Compact е насочено към по-възрастните тийнейджърки и е публикувано за първи път през 1932 г. Calling All Girls, предназначено за по-млади момичета, започва да излиза през юли 1941 г. след като рубрика за тийнейджъри в списание Parents' предизвиква силен интерес. Calling All Girls е едно от първите специализирани списания за момичета и съдържанието му включва комикси, модни съвети и кратки разкази. Първоначално излиза четири пъти годишно, но поради бързата си популярност преминава към месечен тираж. До 1945 г. тиражът на всеки брой достига около 500 000 екземпляра, като средният читател е на около 13 години. Поради силния акцент върху комиксите списанието рядко привлича по-възрастни тийнейджъри или рекламодателите на високата мода.

Ребрандиране и развитие

През 60-те години на миналия век двете заглавия (Compact и Calling All Girls) се обединяват в Young Miss, което е опит да се създаде по-универсално списание за момичета в различни възрасти. През 80-те години името отново се променя на Young & Modern, за да отрази по-съвременно, „модерно“ насочване към тийнейджърската мода и попкултура. През 2000 г. заглавието е променено за последен път на YM, като в издателските и читателските среди се разпространява тълкуването, че това означава Your Magazine (Вашето списание).

Съдържание и целева аудитория

YM се позиционира като списание за тийнейджърки и включва разнообразно съдържание, адаптирано към интересите на подрастващите. Типичните рубрики и елементи в изданието включват:

• модни и козметични съвети;
• рубрики за здраве, фитнес и хранене;
• съвети за взаимоотношения, приятелства и родителски проблеми (т.нар. „agony aunt“ колонки);
• интервюта с изпълнители и актриси, репортажи от попкултурни събития;
• популярни тестове и викторини, плакати и „пинове“ за стена;
• в ранните десетилетия — комикси и разкази за забавление.

С времето акцентът се измества повече към мода, красота и знаменитости, за да отговори на конкуренцията от други тийн издания и промяната в вкуса на читателките.

Причини за спиране и наследство

YM спира да се издава през 2004 г. като част от по-широките промени в пазара на печатни издания за младежи: намаляваща продажба на печатни списания, пренасочване на рекламни бюджети към нови медийни формати и нарастващ интерес към по-нишови или дигитални източници на съдържание. След закриването на списанието абонаментите бяха заменени с Teen Vogue, което отразява стратегическо пренасочване към по-модерно, луксозно ориентирано тийн издание.

Въпреки че вече не излиза, YM остава част от историята на американската тийн преса — като пример за публикация, която през десетилетията се е опитвала да балансира между развлекателно и практично съдържание за младите читателки и да се адаптира към променящите се медийни условия.

YM спира да се издава през 2004 г. Абонаментите бяха заменени с Teen Vogue.

Въпроси и отговори

В: Какво е YM?

В: Кога започна да се издава YM?

В: Кое е най-старото списание за момичета в САЩ?

В: Какво беше Compact?

В: Защо е създадено списанието Calling All Girls?

В: Какво е било съдържанието на "Calling All Girls"?

В: Кога YM спря да се издава и какво го замени?

Търсене по буква