Типография
Типографията е практическото изкуство за подреждане на печатното слово върху страницата. Типографията се заражда, когато се появява печатът. Първите шрифтове се основават на формите на буквите на книжовниците и на буквите, изрязани в Траяновата колона ("монументални надписи"). По-късно, постепенно, дизайнът на шрифтовете се основава на специалните нужди на книгите, брошурите, вестниците и рекламите.
Типографията включва не само буквите, но и целия набор от символи в даден шрифт, както и цялостния дизайн на дадена страница или документ. Тя се прилага за всеки носител, който може да бъде прочетен; следователно включва и текста на компютърните екрани. Типографът може да проектира шрифтове, да избира шрифтове и да проектира оформлението на страници и книги. Терминът не обхваща самото печатане, въпреки че много от първите печатари са били типографи.
Типографията през 20-и век е силно повлияна от три неща:
- Модернизъм и модерно изкуство.
- Информация за ефективността на типографията и дизайна. Част от нея е резултат от официални "научни" експерименти, но по-голямата част идва от търговски източници. Естествено, сравняват се резултатите от продажбите преди и след редизайн на книга или списание. Редизайнът на типографията на корицата на една книга (Roget's Thesaurus) "почти удвоява продажбите". Самите типографи провеждат миниексперименти, за да тестват алтернативи. Това е разширяване на научния метод към това, което по същество е художествен процес.
- Развитието на съвременните компютърни технологии, които повлияха на дизайна на шрифта и промениха методите на печат.
Традиционната цел на типографа е да създаде страница, която преди всичко да е четлива и привлекателна за четене, без да се натрапва. При типографията за показване, например при рекламата, показването трябва да се забележи, преди да се прочете. Това е довело до разработването на много шрифтове за показване, които са силно забележими и се предлагат в големи размери.
Библията на Гутенберг: изящна на ниво дизайн на страницата, но четливостта на шрифта е слаба. Влиянието на ръкописите е ясно.
Традиционен немски шрифт в книга от 1902 г. Плюсовете са неговият отличителен национален характер и историческият му произход; минусът е слабата му четливост
Поразителен дизайн на корицата от 1921 г., който напомня за ар деко
Един от многото дизайни на 20-и век, повлияни от модернизма и функционалността: Gill Sans на Ерик Жил, 1928 г. Основният му плюс: четливост
Свързани страници
Въпроси и отговори
В: Какво представлява типографията?
О: Типографията е практическото изкуство за подреждане на начина, по който печатното слово се появява на страницата. Тя включва не само буквите, но и целия набор от символи в даден шрифт, както и цялостния дизайн на страницата или документа. Прилага се за всяка среда, която може да бъде прочетена, включително текст на компютърни екрани.
Въпрос: Какво е повлияло на типографията през 20. век?
О: Върху типографията през 20. век голямо влияние оказват модернизмът и движението за модерно изкуство, информацията за ефективността на типографията и дизайна, както и развитието на съвременните компютърни технологии.
В: Кои са някои традиционни цели на типографите?
О: Традиционните цели на типографите биха били да създадат страница, която е четлива и привлекателна за четене, без да се натрапва. При шрифтовете за показване, като например при рекламите, те трябва да бъдат забелязани, преди да бъдат прочетени.
В: Как търговските източници предоставят информация за ефективността на типографията?
О: Търговските източници предоставят информация за ефективността на типографията, като сравняват резултатите от продажбите преди и след преработката на книга или списание. Самите типографи провеждат миниексперименти за тестване на алтернативи като разширение на научния метод за това, което по същество е художествен процес.
Въпрос: Кои са били някои ранни печатари, които са били считани и за типографи?
О: Много от ранните печатари сами са се считали за типографи, тъй като са проектирали шрифтове, избирали са шрифтове и са създавали оформления на страници и книги.
В: Какъв пример беше даден за това как ефективният редизайн може да увеличи продажбите?
О: Беше даден пример, че когато са променили типографията на корицата на "Тезаурус на Роджет", продажбите са се "удвоили".
