Типография

Типографията е практическото изкуство за подреждане на печатното слово върху страницата. Типографията се заражда, когато се появява печатът. Първите шрифтове се основават на формите на буквите на книжовниците и на буквите, изрязани в Траяновата колона ("монументални надписи"). По-късно, постепенно, дизайнът на шрифтовете се основава на специалните нужди на книгите, брошурите, вестниците и рекламите.

Типографията включва не само буквите, но и целия набор от символи в даден шрифт, както и цялостния дизайн на дадена страница или документ. Тя се прилага за всеки носител, който може да бъде прочетен; следователно включва и текста на компютърните екрани. Типографът може да проектира шрифтове, да избира шрифтове и да проектира оформлението на страници и книги. Терминът не обхваща самото печатане, въпреки че много от първите печатари са били типографи.

Типографията през 20-и век е силно повлияна от три неща:

  1. Модернизъм и модерно изкуство.
  2. Информация за ефективността на типографията и дизайна. Част от нея е резултат от официални "научни" експерименти, но по-голямата част идва от търговски източници. Естествено, сравняват се резултатите от продажбите преди и след редизайн на книга или списание. Редизайнът на типографията на корицата на една книга (Roget's Thesaurus) "почти удвоява продажбите". Самите типографи провеждат миниексперименти, за да тестват алтернативи. Това е разширяване на научния метод към това, което по същество е художествен процес.
  3. Развитието на съвременните компютърни технологии, които повлияха на дизайна на шрифта и промениха методите на печат.

Традиционната цел на типографа е да създаде страница, която преди всичко да е четлива и привлекателна за четене, без да се натрапва. При типографията за показване, например при рекламата, показването трябва да се забележи, преди да се прочете. Това е довело до разработването на много шрифтове за показване, които са силно забележими и се предлагат в големи размери.

Библията на Гутенберг: изящна на ниво дизайн на страницата, но четливостта на шрифта е слаба. Влиянието на ръкописите е ясно.Zoom
Библията на Гутенберг: изящна на ниво дизайн на страницата, но четливостта на шрифта е слаба. Влиянието на ръкописите е ясно.

Традиционен немски шрифт в книга от 1902 г. Плюсовете са неговият отличителен национален характер и историческият му произход; минусът е слабата му четливостZoom
Традиционен немски шрифт в книга от 1902 г. Плюсовете са неговият отличителен национален характер и историческият му произход; минусът е слабата му четливост

Поразителен дизайн на корицата от 1921 г., който напомня за ар декоZoom
Поразителен дизайн на корицата от 1921 г., който напомня за ар деко

Един от многото дизайни на 20-и век, повлияни от модернизма и функционалността: Gill Sans на Ерик Жил, 1928 г. Основният му плюс: четливостZoom
Един от многото дизайни на 20-и век, повлияни от модернизма и функционалността: Gill Sans на Ерик Жил, 1928 г. Основният му плюс: четливост

Свързани страници

Въпроси и отговори

В: Какво представлява типографията?


О: Типографията е практическото изкуство за подреждане на начина, по който печатното слово се появява на страницата. Тя включва не само буквите, но и целия набор от символи в даден шрифт, както и цялостния дизайн на страницата или документа. Прилага се за всяка среда, която може да бъде прочетена, включително текст на компютърни екрани.

Въпрос: Какво е повлияло на типографията през 20. век?


О: Върху типографията през 20. век голямо влияние оказват модернизмът и движението за модерно изкуство, информацията за ефективността на типографията и дизайна, както и развитието на съвременните компютърни технологии.

В: Кои са някои традиционни цели на типографите?


О: Традиционните цели на типографите биха били да създадат страница, която е четлива и привлекателна за четене, без да се натрапва. При шрифтовете за показване, като например при рекламите, те трябва да бъдат забелязани, преди да бъдат прочетени.

В: Как търговските източници предоставят информация за ефективността на типографията?


О: Търговските източници предоставят информация за ефективността на типографията, като сравняват резултатите от продажбите преди и след преработката на книга или списание. Самите типографи провеждат миниексперименти за тестване на алтернативи като разширение на научния метод за това, което по същество е художествен процес.

Въпрос: Кои са били някои ранни печатари, които са били считани и за типографи?


О: Много от ранните печатари сами са се считали за типографи, тъй като са проектирали шрифтове, избирали са шрифтове и са създавали оформления на страници и книги.

В: Какъв пример беше даден за това как ефективният редизайн може да увеличи продажбите?


О: Беше даден пример, че когато са променили типографията на корицата на "Тезаурус на Роджет", продажбите са се "удвоили".

AlegsaOnline.com - 2020 / 2023 - License CC3