Edsel (1957–1960): история и провал на автомобилната марка на Ford

Edsel (1957–1960): шокиращ възход и крах на автомобилната марка на Ford — история, модели, продажби и причините за един от най-големите провали в автоиндустрията.

Edsel е марка автомобили и ново подразделение за производство на автомобили, представено от FordMotor Company на 4 септември 1957 г. Компанията нарича този ден "Денят Е". Марката е кръстена на сина на Хенри Форд - Едсел Форд. Edsel остана в историята като един от най-известните провали в автомобилната индустрия — серийното производство и продажбите продължават само няколко години и формално приключват през 1960 г.

Произход и цел

Идеята за Edsel възниква в средата на 1950-те, когато FordMotor Company планира да преструктурира моделната си гама: да издигне марката Lincoln на по-високо ниво и да позиционира нова марка в средния ценови сегмент между Ford и Mercury. Проектирането на Edsel започва през 1955 г. под кодовото име "E‑car" (експериментален автомобил). Представянето беше планирано и масирано рекламирано като голямо събитие; продуктът трябваше да привлече купувачи, които търсят нещо различно и модерно в средния клас.

Модели и стилове на каросерията

За моделната 1958 г. Edsel предложи четири основни модела, разделени по размер и оборудване: Citation, Corsair, Pacer и Ranger. Вариантите на каросерията включваха купета, седани и кабриолети в различни комбинации.

• Citation: твърд покрив с 2 врати, седан с 4 врати, кабриолет с 2 врати
• Corsair: същите каросерийни варианти, с изключение на кабриолета
• Pacer: варианти за 2‑ и 4‑вратови купета, седан и кабриолет
• Ranger: 2‑ и 4‑врати купе, седани с 2 и 4 врати

Bermuda, Villager и Roundup са комбита, базирани на двата по‑малки модела Edsel. В основата си те бяха сходни с комбитата на Ford от 1957–59 г.

Технически особености и оборудване

Edsel използваше съществуващи платформи и агрегати на Ford, но предлагаше и специфични опции. В гамата имаше големи V8 двигатели, автоматични и ръчни скоростни кутии, а една от най‑характерните (и спорни) опции беше т.нар. "Teletouch" — система с бутони за управление на автоматичната трансмисия, монтирани в центъра на волана. Тази иновация изглеждаше футуристична, но доведе до оперативни и надеждни проблеми при някои автомобили и не беше добре приета от широката публика.

Първоначални продажби и проблеми

Въпреки голямата рекламна кампания, първата година (модел 1958) донесе смесени резултати: бяха продадени 63 110 автомобила Edsel — това беше един от по‑силните стартове за нова марка в историята на автомобилите (само появата на Plymouth през 1928 г. отбелязва по‑добър първоначален резултат). Но тези цифри далеч не оправдаха очакванията на Ford и не показаха дълготрайна подкрепа от пазара.

Причини за провала

Провалът на Edsel е резултат от съвкупност от фактори:

• Неясно позициониране и ценова политика: Edsel беше замислен като среден клас, но цените и нивото на оборудване понякога го доближаваха до по‑скъпите марки, което объркваше купувачите.
• Лош момент за пазара: Сривът в икономиката към края на 1957 и през 1958 г. намали търсенето на нови автомобили, особено в средния и горния среден сегмент.
• Дизайн и възприемане: Дизайнът — особено предницата с характерната “конска подкова” (horse‑collar) решетка — предизвика поляризирани реакции. Някои критици и купувачи го намираха за грозен и нехармоничен.
• Технически и качествени проблеми: Някои иновативни решения, като Teletouch, имаха технически недостатъци. В началните партиди се появиха и проблеми с качествения контрол при сглобяване.
• Неправилна маркетингова комуникация: Рекламната кампания създаде много очаквания, но не успя да обясни ясно преимуществата на марката; името "Edsel" също не спечели симпатии сред широката публика.
• Дилърска мрежа и подкрепа: Някои дилъри на Ford не приемаха добре идеята за отделна марка и не я подкрепиха с необходимата мотивация и изложбени площи, което влияеше върху реалните продажби.

По‑нататъшни продажби и прекратяване

За 1959 г. гамата беше редуцирана до два модела — Ranger и Corsair — и бяха продадени 44 891 автомобила. За 1960 г. в производството останаха само моделите Ranger и Villager; те бяха силно опростени и близки до съответните Ford‑модели за 1960 г. Преди официалното закриване на подразделението Edsel Motor Division на 19 ноември 1959 г. са произведени само 2 848 автомобила (числото отразява оскъдното производство, продължило в кратък период; общите продажби за целия период са многократно по‑високи, но далеч под очакванията на Ford).

Наследство и оценка днес

Edsel остана в колективната памет като пример за това как комбинация от лошо позициониране, технически проблеми, неподходящ дизайн и неблагоприятен икономически момент може да погуби дори голям производител. Въпреки това, днес Edsel има и своята фенска общност: запазените и реставрирани екземпляри се търсят от колекционери, а марката е предмет на интерес за любители на автомобилната история. От гледна точка на бизнеса, провалът на Edsel даде важни уроци за пазарните проучвания, продуктовото позициониране и управлението на очакванията при лансиране на нова марка.

Кратки факти

• Начало на представянето: 4 септември 1957 г.
• Проект и начало на разработка: 1955 г.
• Основни първоначални модели: Citation, Corsair, Pacer, Ranger.
• Комбита: Bermuda, Villager, Roundup (комбита).
• Сериозни проблеми с някои опции като системата Teletouch и с качествения контрол.
• Официално прекратяване на подразделението: 19 ноември 1959 г. (модели за 1960 г. — ограничено производство).

Edsel остава любопитен и поучителен пример в автомобилната история — и предупреждение, че големият бюджет и силната реклама не могат да компенсират липсата на ясно пазарно позициониране и стабилно качество.

Въпроси и отговори

В: Как се нарича автомобилното подразделение, въведено от Ford Motor Company?

В: Кога компанията въвежда това ново подразделение за производство на автомобили?

В: На кого е кръстен Едсел?

В: Колко модела са произведени през първата година (1958 г.)?

В: Какви стилове на каросерията се предлагаха за всеки модел?

Въпрос: Колко автомобила са продадени през първата година на производство?

В: Кога приключва производството на Edsels?

Търсене по буква