Поведенческа икономика
Поведенческата икономика е по-малка част от икономиката, която съчетава познанията ни в областта на психологията с тези в областта на икономиката. Обикновено икономиката не взема предвид начина, по който хората действително мислят, а вместо това опростява вземането на решения, за да направи икономическите модели по-лесни за разбиране. Това обаче не е пълна картина на това как светът и икономиката наистина функционират. Обикновено икономистите приемат, че хората са рационални, което означава, че взимат правилни решения в правилния момент, като използват цялата информация. В реалния живот хората не постъпват по този начин. Те са подложени на проблеми със самоконтрола, проблеми с времето и правят различни избори в зависимост от това как им се представят решенията. Поведенческите икономисти разглеждат проблемите и ограниченията, които възникват, когато реалните хора са изправени пред решения.
История
Изследването на поведенческата икономика започва да се развива в средата и в края на 20-ти век. Психолозите Амос Тверски и Даниел Канеман написаха статия, наречена "Теория на перспективите", в която се казваше, че начинът, по който изборът е представен на някого, е също толкова важен, колкото и самият избор, когато човек взема решение. По-късно Херш Шефрин и Ричард Талер създават модел на спестяванията, който обяснява как хората не разбират колко да спестяват и колко да харчат, за да останат на постоянно ниво. Хората предпочитат да харчат повече сега, защото хората предпочитат удовлетворението в близкото бъдеще. До 1994 г. Харвардският университет наема професор, който да преподава поведенческата икономика като самостоятелен предмет. Сега поведенческата икономика помага да се обяснят много сложни неща, които хората правят. Има много приложения на изследванията, като например как да се направи по-ефективна публичната политика или приложения в областта на маркетинга и рекламата. Освен това има и други области на изследване, които се разклоняват от поведенческата икономика, като например поведенческите финанси, които се занимават с това как хората правят инвестиции.
Теми
Поведенческата икономика може да обясни много различни видове човешки действия. Някои от темите в тази област са:
Нежелание за загуба/теория на перспективите: Хората са по-разстроени от загубите, отколкото от печалбите на същата стойност. Това е важно за начина, по който хората мислят за поемането на рискове. Свързан с това е ефектът на разположението, който е тясно свързан с поведенческите финанси. Ефектът на разположението е тенденцията инвеститорите да задържат губещите акции твърде дълго, а печелившите да продават твърде скоро. Тази концепция е свързана с избягването на загуби, тъй като инвеститорите отлагат превръщането на загубите си в реалност. Свързана е и поведенческата икономическа концепция за "пристрастие към статуквото". Това обяснява, че противно на очакванията на икономистите, хората изглежда харесват повече сегашното си състояние, отколкото всяко друго състояние, което смятат за различно.
Ментално счетоводство: Хората имат отделни сметки, когато става въпрос за харчене и спестяване. Всяка умствена сметка има различна степен на готовност за харчене, свързана с нея, и хората разпределят дейности към умствените сметки.
Пристрастие към статуквото: Когато на хората автоматично се предостави възможност за избор, те са склонни да се придържат към този избор, независимо дали той е най-добрият за тях, или не.
Безграничен егоизъм: Хората се ръководят предимно от личния си интерес и ще действат по начин, който води до най-добър резултат за тях самите.
Неограничена воля: Лицата нямат самоконтрол. Дори когато знаят какво е в техен интерес, те са склонни да действат по друг начин. Хората също така осъзнават донякъде ограничената си воля.
Приложения
Сега, когато поведенческата икономика става все по-популярна и все повече социолози изследват темата, начините за прилагане на идеите стават все по-разпространени. Ако оформянето на даден избор по определен начин ще "подтикне" или подтикне някого да вземе по-добро решение, тези, които отговарят за създаването на варианти, могат да използват това, за да постигнат по-добър резултат. Тези резултати могат да варират от увеличаване на физическата активност до намаляване на затлъстяването и промяна на хранителните навици, до намаляване на потреблението на енергия или до промяна на правителствените политики. В бъдеще надеждата е, че чрез малки промени обществото ще получи мащабни ползи. В Дания датското правителство използва концепцията за закотвяне, за да увеличи броя на шофьорите, които са донори на органи. В Съединените щати Белият дом нае Кас Сънстейн, поведенчески икономист, за да помага на политиците да определят насоките. Ричард Талер също работи в кабинета на САЩ в новия екип за поведенчески прозрения. САЩ, както и Великобритания, обмислят идеята за опции по подразбиране, които да спомогнат за увеличаване на пенсионните спестявания.
Проблеми
Един от най-големите аргументи на икономистите срещу поведенческата икономика е, че голяма част от изследванията ѝ са направени на базата на данни от малки проучвания, а не от източници от реалния свят. Освен това много изследователи на поведенческата икономика използват студенти в своите проучвания. Студентите от колежите имат по-малко опит от нормалните хора. Тъй като тази популация е лошо представяне на средния човек, данните могат да покажат различни резултати, отколкото би трябвало.
Някои психолози твърдят, че макар поведенческата икономика да е стъпка в правилната посока в обяснението на причините за действията на хората, тя все още е далеч назад в изследванията. Те смятат, че тя просто е променила традиционната неокласическа икономическа теория, докато трябва да се погледне по-дълбоко какво всъщност се случва на по-психологическо и интелектуално ниво.
Въпроси и отговори
В: Какво представлява поведенческата икономика?
О: Поведенческата икономика е част от икономиката, която съчетава психологията с икономиката, за да се разбере по-добре как хората вземат решения.
В: Защо икономиката обикновено не взема предвид начина, по който хората всъщност мислят?
О: Обикновено икономиката не взема предвид начина, по който хората всъщност мислят, защото опростява вземането на решения, за да направи икономическите модели по-лесни за разбиране.
В: Какво предполагат икономистите за хората по отношение на вземането на решения?
О: Икономистите приемат, че хората са рационални, което означава, че те вземат правилни решения в правилния момент, като използват цялата информация.
В: Как се държат хората в реалния живот, което се различава от предположенията на икономистите?
О: В реалния живот хората могат да имат проблеми със самоконтрола, проблеми с времето и да правят различни избори в зависимост от това как им се представят решенията.
Въпрос: В какво се фокусират поведенческите икономисти?
О: Фокусът на поведенческите икономисти е върху проблемите и ограниченията, които възникват, когато реалните хора са изправени пред решения.
В: Как поведенческата икономика може да помогне за разбирането на света?
О: Поведенческата икономика може да помогне за разбирането на света, като вземе предвид начина, по който реалните хора мислят и вземат решения, вместо да приема, че всички са напълно рационални.
В: Каква е основната разлика между традиционната икономика и поведенческата икономика?
О: Основната разлика между традиционната икономика и поведенческата икономика е, че традиционната икономика приема, че хората са рационални, докато поведенческата икономика взема предвид начина, по който реалните хора действително вземат решения.
