Кралски заповеди (Royal warrants): дефиниция, история и значение

Кралски заповеди (Royal warrants): дефиниция, история, значение — как тази кралска гаранция влияе върху брандовете, доверието и търговските традиции в Обединеното кралство и Европа.

Кралските заповеди за назначаване (Royal warrants) са официални удостоверения, издавани от членове на кралското семейство на Обединеното кралство — на компании, занаятчии и доставчици, които регулярно доставят стоки или услуги за домакинството на съответния член на фамилията. Тези удостоверения позволяват на притежателя да използва на опаковки, рекламни материали и във витрините формулировки като „By Appointment to…“ и да показва герба или други отличителни знаци, свързани с издаващия заповедта.

Гаранцията не означава автоматично, че продуктите или услугите са безспорно „най-добрите“ в своя клас; по-скоро тя удостоверява, че дадена фирма е доставяла стоки или услуги на кралското домакинство в продължение на минимум пет години и е преминала проверка по критериите на съответната канцелария.

В момента само трима членове на кралското семейство издават ордери. Те са

• Кралицата
• Херцогът на Единбург
• Чарлз, принц на Уелс

Кралицата майка също издава кралски заповеди. Срокът на всички тях изтича през 2007 г., пет години след смъртта ѝ.

Кратка история

Практиката на издаване на подобни патенти и привилегии е с дълбоки корени в европейската монархическа традиция. В Обединеното кралство съвременната система на „Royal Warrants“ се развива през 19-ти и 20-ти век, когато доставчиците на двора търсят официално признание и отличителен знак за предоставяните услуги и стоки. Организация като Royal Warrant Holders Association събира притежателите и урежда стандарти за използване и поведение.

Как се издават и какви са изискванията

Основните условия обикновено включват:

• доставки за домакинството на дадения член на кралското семейство в продължение на най-малко пет години;
• високи стандарти на производство и обслужване;
• положителна репутация и надеждност; често се извършват инспекции и прегледи на дейността;
• формална кандидатура или номинация и одобрение от канцеларията на издаващия.

Заповедите могат да покриват различни категории — от храни и напитки, през облекло и аксесоари, до битови стоки и професионални услуги.

Визуална марка и ползи за бизнеса

Притежанието на кралска заповед е силен маркетингов инструмент: потребителите често възприемат марки с подобно отличие като по-надеждни и съсредоточени върху качеството. Разрешението да се използва формулировката „By Appointment“ и гербовите елементи придава престиж и може да улесни достъпа до нови пазари и клиенти.

Продължителност, прекратяване и наследяване

Обикновено заповедите се издават за неопределен период, но могат да бъдат оттеглени при влошаване на стандартите, при прекратяване на доставките или по политически причини. Традиционно, когато даден член на кралското семейство умре, заповедите, издадени от него, формално изтичат; на доставчиците обаче често се дава преходен период (например до пет години) да продължат да използват отличителните знаци, докато уредят статута си с новите издаващи органи.

Международни аналози

Много кралски и официални дворове в Европа и по света имат свои варианти на подобни патенти. Например Швеция все още издава подобни удостоверения за снабдяване на „шведския кралски двор“ — т.е. за доставчици към кралския дворец, а не непременно към конкретен член на кралското семейство.

Критика и съвременно значение

Критиците посочват, че притежаването на кралска заповед може да се възприема като подкрепа за институцията на монархията и че такова отличие не винаги гарантира безусловно по-високо качество. В същото време, за много традиционни предприятия — особено малки производители на храни, занаятчии и луксозни марки — кралската заповед остава важна част от идентичността и историята им.

Практически съвети за фирми

• Ако една фирма доставя редовно за домакинството на член на кралското семейство, може да проучи възможността за кандидатстване или номинация;
• поддържане на високи стандарти, прозрачни производствени практики и добра репутация повишава шансовете за получаване на заповед;
• важно е да се запознае със специфичните правила и процедури на офисите, които издават заповедите, и с действащите правила относно използване на гербове и формулировки.

Кралските заповеди продължават да бъдат символ на връзката между традицията и съвременния бизнес, като съчетават официално признание с практическа полза за притежателите.

Въпроси и отговори

В: Какво представляват кралските заповеди за назначаване?

В: Какво означава заповедта?

Въпрос: Колко членове на кралското семейство издават варанти сега?

В: Кой друг член на кралското семейство е издавал кралски варанти?

Въпрос: Кога изтича срокът на кралските ордери на кралицата майка?

В: Кралските семейства на други държави издават ли подобни награди?

В: На кого издава награди шведският кралски двор?

Търсене по буква