Пазарен дял
Пазарният дял в бизнеса и маркетинга е частта ("дял") от целевата потребителска база ("пазар"), която компанията действително достига за определена услуга или продукт.
Например той може да бъде показан като сумата, която компанията получава (приходи) от своите потребители, разделена на общата сума, платена от всички потребители за тази услуга или продукт.
Той може да бъде показан и като количеството продадени продукти/услуги ("обем на продажбите на единица продукция") от дадена компания, разделено на общия обем, продаден на всички потребители на този пазар.
Необходимо е да се възложи (наеме) проучване на пазара (обикновено кабинетно/второстепенно проучване, макар че понякога се извършва и първично проучване), за да се оцени общият размер на пазара и пазарният дял на дружеството.
Увеличаването на пазарния дял е една от най-важните цели в бизнеса. Основното предимство на използването на пазарния дял е, че при него се премахват ефектите от променливите на макросредата в целия отрасъл, като например състоянието на икономиката или промените в данъчната политика. Например, ако сте един от двамата психиатри в Чикаго, няма да има значение колко лоша е икономиката, защото винаги ще разполагате с огромно парче от "пая" на потребителската база за вашите услуги. Ако нуждата от вашата услуга е по-малка, тогава по-голямата реклама би помогнала за увеличаване на пазарния ви дял.
Пазарните дялове на различните дружества имат тенденция да се променят с течение на времето, което води до промяна в стойностите на пазарните дялове; причината може да бъде политически възход и спад, бедствие и др.
Във финансите акция е разчетна единица за различни финансови инструменти, включително акции, взаимни фондове, ограничени партньорства и REIT. В британския английски език употребата на думата share само за обозначаване на акции е толкова разпространена, че почти замества самата дума stock.
Казано по-просто, акция или дял е документ, издаден от дружество, който дава право на притежателя му да бъде един от собствениците на дружеството. Акцията се издава от дружеството или може да бъде закупена от фондовата борса.
Притежавайки акция, можете да спечелите част от нея, а продавайки акции, получавате капиталова печалба. Така че вашата възвръщаемост е дивидентът плюс капиталовата печалба. Същевременно рискувате да реализирате и капиталова загуба, ако сте продали акцията на цена, по-ниска от цената на закупуване.
Цената на акциите на дадена компания отразява мнението на инвеститорите за акциите, а не непременно стойността на компанията. Например компаниите, които се развиват бързо, често се търгуват на по-висока цена, отколкото компанията може да "струва" в момента. Цените на акциите се влияят и от всички форми на новини за компанията и пазара. Публично търгуваните компании са задължени да докладват на тримесечие за финансовото си състояние и приходите си. Пазарните сили и общото мнение на инвеститорите също могат да повлияят на цената на акциите.
Свързани страници
- Маркетинг
- Бизнес
Въпроси и отговори
В: Какво представлява пазарният дял?
О: Пазарният дял е частта от целевата потребителска база, която компанията действително достига за определена услуга или продукт. Той може да бъде показан или като сумата, която компанията внася от своите потребители, или като количеството продукти/услуги, продадени от компанията, разделено на общия обем, продаден на всички потребители на този пазар.
В: Защо увеличаването на пазарния дял е важно за бизнеса?
О: Увеличаването на пазарния дял е една от най-важните цели в бизнеса, защото позволява на компаниите да достигнат до повече клиенти и да увеличат печалбите си. То също така премахва ефектите от променливите на макросредата, като например промени в данъчната политика или икономически спадове.
Въпрос: Как компаниите могат да увеличат пазарния си дял?
О: Дружествата могат да увеличат пазарния си дял, като рекламират повече, предлагат по-добро обслужване на клиентите и осигуряват качествени продукти на конкурентни цени. Може да се наложи да възложат проучване на пазара, за да оценят общия размер на пазара и собствения си настоящ пазарен дял.
В: Какво представляват дяловете?
О: Акциите са разчетни единици за различни финансови инструменти, включително акции, взаимни фондове, ограничени партньорства и REIT. Притежавайки акции, вие ставате собственик на компанията, което ви дава право да получавате дивиденти плюс капиталови печалби при продажбата им на фондовата борса. Съществува обаче и риск, ако продадете акциите си на цена, по-ниска от тази, за която сте ги купили.
В: Как новините влияят на цените на акциите?
О: Цените на акциите се влияят от всички форми на фирмени и пазарни новини, тъй като те отразяват по-скоро това, което инвеститорите мислят за акциите, отколкото тяхната действителна стойност. Публично търгуваните компании трябва да докладват на тримесечие за финансовото си състояние и приходите си, което може да повлияе на мнението на инвеститорите, а следователно и на цените на акциите.
Въпрос: Какви други фактори влияят върху цените на акциите? О: Други фактори, които оказват влияние върху цените на акциите, включват общите мнения на инвеститорите, икономическите условия, като например равнището на инфлацията или лихвените проценти, политическите събития, като например избори или търговски споразумения, специфичните за отрасъла събития, като например нови технологии или разпоредби, и дори природни бедствия, като урагани или земетресения, които могат да нарушат производството или веригите за доставки.
